Wat het bekijken van de beste HR-profielen op LinkedIn ons heeft geleerd over personal branding

Als HR- of rekruteringsprofessional is het belangrijk om opinieleiders in uw sector te volgen op sociale media. Deze leiders hebben een sterk persoonlijk merk waar je van kunt leren. Door te kijken naar wat andere spelers in de branche doen, kun je inspelen op belangrijke onderwerpen en trends. In dit artikel bespreken we enkele opinieleiders in de HR-industrie en hun persoonlijke merken.

B2B-denkleiderschap

Volgens een onderzoek van Edelman en LinkedIn naar de impact van thought leadership op Business-to-Business-contacten, thought leadership is belangrijk voor besluitvormers of klanten bereiken, betrekken en beïnvloeden.

• Ongeveer 71% van de besluitvormers gebruikt thought leadership om op de hoogte te blijven van innovaties in de branche.
• 71% gebruikt het om hun creativiteit te stimuleren.
• 68% gebruikt het om inzichten te verzamelen over toekomstige trends.

Hoe onderscheid je thought leaders van andere content?

De Edelman-studie laat zien dat het moeilijk is om het goede van het slechte te scheiden, omdat de inhoud van lage kwaliteit de gepercipieerde waarde van opinieleiders verlaagt. Voor deskundigen is het belangrijk om vertrouwen en geloofwaardigheid te winnen bij besluitvormers, vooral als ze (nog) geen gevestigde marktleiders zijn.

• 53% van de besluitvormers is van mening dat nieuwe en kleine merken thought leadership moeten ontwikkelen om in aanmerking te komen voor partnerschappen.
• Bovendien vindt 50% thought leadership belangrijk om talent aan te trekken.

💡TIP: Een sterk merk opbouwen is niet eenvoudig. Willow en zijn coaches kunnen je helpen je reputatie als thought leader op te bouwen. U kunt onze gratis proefperiode gebruiken om onze diensten te testen.

John Bersin

Josh Bersin is een analist die de HR-sector bestudeert. Hij publiceert zijn sectorgerelateerde inhoud rechtstreeks naar LinkedIn. Op deze manier kan hij zijn thought leadership tonen en tegelijkertijd zijn publiek vergroten. De langere artikelen zorgen ervoor dat hij geloofwaardigheid en verloving groeien. De artikelen versterken zijn professionele merk.

Wanneer hij inhoud op zijn LinkedIn-pagina plaatst, voegt hij een kort bijschrift toe met een duidelijke oproep tot actie. Hij heeft een duidelijke boodschap en daagt de opvattingen van zijn publiek uit. Hij gebruikt hashtags (#) om zijn publiek aan te trekken.

💡TIP: Leer hoe je ongelofelijke bijschriften schrijft om de aandacht van je publiek te trekken.

Austin Belack

Austin Belcak is een goed voorbeeld van een klein merk dat content voor thought leadership produceert. Hij publiceert regelmatig informatie en ervaringen die voor beiden interessant kunnen zijn bedrijven en werkzoekenden. Zijn boodschappen zijn duidelijk, hebben een thema dat verband houdt met de branche en bevatten een oproep tot actie.

Lesley van Opstal

Lesley van Opstal is ook een autoriteit als het gaat om HR en rekrutering. Hij helpt recruiters en verkoopprofessionals om haal meer omzet binnen via LinkedIn. Zijn posts hebben over het algemeen een thema met een duidelijke link met de branche. Hij gebruikt leuke formaten en hashtags om mensen te helpen zijn berichten te vinden. Hij daagt de kijk van zijn publiek op de wereld uit.

Joel Lalgee

Joel Lalgee is een recruiter die mensen op LinkedIn vermaakt door nieuws uit de verpakkingsindustrie te verpakken in een creatief, onderhoudend formaat. Hij is een meester in originele en informele posts over de HR- en rekruteringssector. Hij maakt korte, bondige en leuke posts die mensen aan het denken zetten.

Naast het delen van grappige en vermakelijke inhoud, versterkt hij ook zijn merk door te geven advies voor wervingsmanagers.

💡TIP: Om de aandacht van je publiek vast te houden, is het belangrijk om het juiste format te kiezen en ermee te experimenteren. Via analyse kun je erachter komen welke formaten het beste werken voor je publiek.

Persoonlijke en informele inhoud werkt

De Edelman-studie toont aan dat opinieleiders een goed begrip moeten hebben van de specifieke behoeften van hun klanten. Hun inhoud krijgt de beste respons wanneer deze aan het publiek wordt gebracht in een informele, persoonlijke manier, met een duidelijk standpunt en een identificeerbare auteur. Je post mag je publiek provoceren en hun standpunt uitdagen. De inhoud moet origineel zijn, maar niet te gefocust op de verkoop van uw producten.

Conclusie

Door de toegenomen competitie voor aandacht en snel veranderende voorkeuren, moet u uw thought leader-strategie regelmatig herzien om te zien of u voldoet aan de behoeften van uw publiek. Door gebruik te maken van curatie van inhoud en Inspiratie voor de post van Willow, kunt u uw expertise vergroten.

Volg de volgende checklist om ervoor te zorgen dat je persoonlijke merk sterk blijft:

• Wie is je publiek? Wat zijn hun noden?
• Hoe kun je helpen je publiek te informeren door je expertise?
• Wat doelen heb je thought leadership in de buurt? (naast het creëren van bewustzijn)
• Zal je publiek leren iets nieuws?
• Is je inhoud te gericht op verkopen?
• Hoe wil je onderscheiden uzelf ten opzichte van anderen in uw branche?
• Ben je gefocust op dingen die je publiek wil je nu geconfronteerd worden?
• Wie kan de maken verhaal Vertel je het beter?
• Heb je het nodige meting gereedschap?

‍

Als laatste, maar daarom niet minder belangrijk, is hier een overzicht van hoe je een geweldige bedrijfspagina maakt op LinkedIn:

1. Maak een afgestemde verbinden
2. Pas je nieuwsfeed aan door mensen te volgen die er toe doen en de algoritme weet wat je interesseert
3. Zorg ervoor dat je profiel toegankelijk is en accepteer alles verbinding verzoeken
4. Kies een persoonlijke en creatieve deksel foto
5. Publiceer lidwoorden (met positieve en bruikbare content) op LinkedIn
6. Neem deel aan groepen en heb betekenisvol interacties
7. Vraag mensen om te schrijven aanbevelingen