Hoe u uw persoonlijke merk kunt opbouwen met sociale media

Of je je er nu bewust van bent of niet, alles wat je doet op social media draagt bij aan je persoonlijke merk. Het is gewoon een mooie manier om te zeggen 'de indruk die je publiek van je heeft'.

Je persoonlijke merk in het echte leven wordt beïnvloed door

1. Je uiterlijk
2. Jouw woorden en daden
3. De relaties die je hebt

De factoren die van invloed zijn op je persoonlijke merk op social media lijken erg op elkaar.

Maar als je het over personal branding hebt, dan heb je het over goed doordachte acties waarmee je je kunt onderscheiden op sociale media en herkend wordt door het publiek waarop je je richt. Daarom begin je met een strategie.

Ontwikkel een strategie voor persoonlijke branding

Hoe ziet jouw personal branding-strategie eruit? Welnu, dit zijn de belangrijkste vragen die u wilt beantwoorden om tot de strategie te komen.

1. Wie is je doelgroep?

Het begint allemaal hier. Wat is die eng afgebakende groep mensen waarmee je een relatie wilt opbouwen op sociale media? Vind jouw niche. Met wie wil je praten? En wie zou met jou in gesprek willen gaan?

Let wel, het is makkelijk om deze groep mensen te verwarren met mensen die je kent (familie, vrienden, enz.). Dit zijn de mensen die je willen om contact te maken met dezelfde interesses, of over een probleem dat u hen kunt helpen oplossen.

2. Waar hangt je publiek rond?

Dit wordt vaak volledig genegeerd door bedrijven en mensen die aan hun persoonlijke merk willen werken. Vaak beseffen ze dat dit een probleem is, maar weten ze niet hoe ze dit probleem moeten oplossen.

Als je nog niet over dit probleem hebt nagedacht, is de kans groot dat er een enorme kloof is tussen jou en je publiek op sociale media. Je loopt het risico om met mensen te praten die je boodschap niet begrijpen, de taal en woorden die je gebruikt niet begrijpen en die er daarom niet voor openstaan om met je in contact te komen of zaken met je te doen.

Begin met zoeken naar welk kanaal ze rondhangen. Als je interesse hebt in cryptocurrency, zijn er dan meer cryptoliefhebbers op Twitter, Facebook, Instagram of Linkedin? Of moet je nadenken over een onconventioneel social media kanaal waar enkel cryptoliefhebbers rondhangen?

Bedenk vervolgens in welke groepen en subkanalen binnen deze sociale mediaplatforms ze rondhangen. Worden de populairste crypto-roddels uitgewisseld in een groep op Linkedin of Facebook? Zijn er specifieke hashtags die deze specifieke community gebruikt?

Hoe beter je deze vragen kunt beantwoorden, hoe hoger de kwaliteit van je publiek. En laten we eerlijk zijn, je bent alleen goed als je publiek.

3. Wat is jouw boodschap?

Net zoals je kieskeurig moet zijn met je publiek, moet je de onderwerpen waarover je wilt praten verder beperken. Je wilt geen Jack of All zijn, Master of None. Kies een onderwerp en branche waar je het prettig vindt om over te praten, een functie waarvan je voldoende kennis hebt of waar je onderzoek naar wilt doen.

Maar dat is nog niet alles. Helaas zijn sociale media doordrenkt van meningen over alles. Veel van die meningen lijken zo op elkaar dat ze verloren gaan. Je kijk op het onderwerp en je algemene boodschap moeten fris, eerlijk of tijdloos zijn, zodat mensen naar je luisteren. Met elke dag die voorbijgaat, stoppen sociale media met aandacht voor mensen die niet echt lijken, die niet anders lijken dan alle anderen.

Natuurlijk realiseer ik me dat het bedenken van zo'n boodschap misschien wel het moeilijkste deel van deze oefening is. Maar het is er een waar je het meest dankbaar voor zult zijn als je er eenmaal achter bent gekomen.

4. Welke relaties en mensen kunnen je helpen?

Vooral als je helemaal opnieuw begint, is het zeer onwaarschijnlijk dat je een succesvol merk opbouwt als je het alleen doet. Dit betekent dat

a) je zult het voorbeeld moeten nemen van mensen die in die ruimte de juiste dingen doen. Leg uit wat ze doen, welke taal ze gebruiken, hoe ze omgaan met mensen op sociale media en welke hulpmiddelen ze gebruiken. Probeer ze na te bootsen.

b) je moet nadenken over mensen met wie je in dezelfde ruimte goede persoonlijke relaties kunt opbouwen. Je komt niet meteen in contact met de besten in de branche, maar houd een oogje in het zeil voor nieuwe mensen, en geef ze dan een seintje of maak content over hen, of over wat ze aan het doen zijn. Help ze een handje. Betaal het vooruit zonder enige verwachtingen. Dat is het belangrijkste onderdeel.

Implementatie - Laten we er dan mee aan de slag gaan

Hier leest u hoe u deze personal branding-strategie kunt implementeren op sociale media.

Je verschijning op sociale media

Begin met hoe je eruitziet voor anderen op sociale media. De eerste keer dat iemand je tegenkomt, kan dat zijn terwijl ze door hun feed scrollen. Ze zien misschien alleen je schermafbeelding en een kleine flaptekst eronder (en wat je hebt gepost).

Je kunt ze meteen laten weten dat je iemand bent die het waard is om contact mee te maken. Er zijn zoveel manieren om op te vallen in de hoofden van mensen, het is het beste dat we hier een paar goede voorbeelden van Linkedin bekijken:

Je ziet meteen dat er bij deze profielen een aantal dingen veel voorkomen en opvallend zijn.

1. Een echt stijlvolle headshot. Een foto van goede kwaliteit waarbij je bij voorkeur een glimlach hebt, zorgt ervoor dat je zowel aanspreekbaar als professioneel overkomt.
2. In hun beschrijving staat meestal niet hun rol bij een bedrijf vermeld. Hierin staat hun missie of het probleem dat ze proberen op te lossen. Op die manier is hun profiel uniek ten opzichte van andere professionals. Ze laten de rest van hun profiel vertellen over de functies die ze bekleden. Zoals we eerder hebben besproken, zorg ervoor dat wat je hier zegt rechtstreeks tot je doelgroep spreekt.

Als ze eindelijk je profiel bekijken, heb je de mogelijkheid om ze naar een bepaalde link of een pdf te duwen die je wilt dat ze zien.

Op platforms zoals Instagram en Twitter heb je echter niet de mogelijkheid om een pdf te uploaden. Je kunt mensen nog steeds naar een website leiden.

Jouw woorden - het belangrijkste onderdeel van de vergelijking

Hier komt uw berichtenstrategie om de hoek kijken. Je hebt bedacht over welke onderwerpen je wilt praten, en heel specifiek welke invalshoek je over dat onderwerp wilt innemen.

Je profielbiografie, je secties Over ons, je berichten en de inhoud die je maakt, moeten deze boodschap nu consequent versterken.

Bij elke vorm van branding is consistentie essentieel. Zorg ervoor dat je boodschap en de toon die je gebruikt op alle platforms consistent zijn.

Een goed voorbeeld: Gary Vaynerchuck. Een coach die op een heel eerlijke manier spreekt. Hij is open, benaderbaar en gebruikt beroemd veel godslastering in zijn toespraak. Hij beseft dat dit zijn merk is. Waar je hem ook ziet, of het nu op Linkedin, Youtube, zijn blogs of zijn podcasts is, die persoonlijkheid en dat merk schittert in elk van hen. Zijn woorden zijn consistent op alle kanalen en het is gemakkelijk om te weten waar hij voor staat.

Weet je nog steeds niet hoe je dit moet aanpakken? Wees gewoon jezelf. Denk niet te hard na als het gaat om je persoonlijke merk en laat je persoonlijkheid tot uiting komen. Je doelgroep zal dat meer dan wat dan ook waarderen.

Jouw acties - verantwoorde reacties en relaties

Sociale media, zoals we maar blijven zeggen, horen sociaal te zijn. Als persoon op social media is je netwerk van vrienden, kennissen, collega's, volgers en inspiraties je meest waardevolle bezit.

Dit zijn de drie niveaus waarop u zich met hen moet bezighouden.

Reageer op je netwerk

Op het basisniveau geldt dat wanneer u een post of een bericht verstuurt en iemand erop antwoordt of u een direct bericht stuurt, u daarop moet reageren. Zelfs als iemand uw account voor u beheert, is het absoluut noodzakelijk dat u zelf op eventuele reacties reageert. Een warme en persoonlijke reactie zorgt ervoor dat mensen weten dat je geen bot bent en nog belangrijker dat je benaderbaar en nuchter bent.

Misschien hun vragen beantwoorden, hun suggesties aannemen. Dat kan ervoor zorgen dat ze terugkomen en met je in contact komen.

Investeer in relaties

Zoals vermeld in de vorige paragraaf, kunnen de juiste relaties in uw branche u enorm helpen. Maar de sleutel is om er niet op in te gaan zonder te verwachten en eerst te geven. Als je eenmaal een kleine lijst hebt van mensen naar wie je opkijkt en waarmee je wederzijds voordelige partnerschappen kunt aangaan, probeer dan na te denken over hoe je hen zou kunnen helpen.

Begin daar. Zoek naar manieren om met hen in contact te komen. Stu Heinecke somt een aantal manieren op om dat te doen in zijn boek How to Get a Meeting with Anyone, maar deze kleinere lijst kan je alvast een paar ideeën geven.

Kortom; probeer na te denken over hoe je ze kunt helpen en vooruit te betalen.

Communiceer met de grotere gemeenschap

Je community is groter dan de mensen die reageren op je berichten en mensen naar wie je opkijkt. Je moet weten waar je doelgroep rondhangt, zoals ik hierboven al zei. Als je eenmaal een idee hebt, kun je daar met hen in contact komen.

Wat je niet meteen moet doen is die groep/community spammen met links naar je website of blog. Begin in plaats daarvan met hen uw inzichten en waarde rechtstreeks via dat kanaal te geven. Mensen die overtuigd raken van je waarde, volgen je dan terug naar de bron. Harry Dry vertelt dat dit een belangrijke strategie is die hem heeft geholpen zijn gemeenschap hierin te laten groeien artikel op zijn uitstekende website.

Natuurlijk stopt personal branding hier niet. Dit is gewoon een manier om een goede basis te leggen voor je persoonlijke merk op sociale media zonder trucs of hacks. De band New Radicals was goed toen ze zongen. Vergeet niet dat je alleen krijgt wat je geeft. Dat is een mantra die net zo goed is als elke andere, als je het mij vraagt.

‍