Waarom is het belangrijk om een SEO-analyse uit te voeren? En hoe doe je dat?

Dus eerst en vooral, wat is SEO?

‍SEO staat voor Search Engine Optimization. Het helpt je erachter te komen waar je doelgroep naar zoekt op Google en hoe je ervoor kunt zorgen dat ze je bedrijf vinden wanneer ze zoeken.

Met andere woorden, SEO is een techniek die ervoor zorgt dat uw website of blog hoger scoort in de zoekresultaten van Google door u te helpen bij het kiezen van de juiste woorden, zogenaamde 'trefwoorden', en onderwerpen om over te praten.

Waarom is SEO zo belangrijk?

Het helpt je erachter te komen hoe je in de zoekresultaten van je gewenste doelgroep kunt verschijnen, en bij voorkeur hoe je bovenaan de zoekresultaten komt te staan.

Maar dit is niet de enige functie. Een SEO-analyse helpt je ook om te ontdekken waar je publiek naar op zoek is en waar ze in geïnteresseerd zijn. Deze informatie stelt u in ruil daarvoor in staat om meer gerichte inhoud te creëren, wat de betrokkenheid vergroot en dus de bekendheid van uw merk vergroot.

Zie het zo; wanneer je interesse hebt in iets of een aankoop overweegt, is je automatische reactie waarschijnlijk om naar je favoriete zoekmachine te gaan en onderzoek te doen naar het onderwerp dat je interesse heeft gewekt. Maar kijk je wel eens verder dan de eerste paar resultaten die bij je zoekopdracht passen? En kijk je wel eens verder dan de eerste pagina van Google?

Het is veilig om te zeggen dat wanneer uw site na de eerste pagina verschijnt of niet de juiste woorden in de beschrijving bevat om de kijker te overtuigen om te klikken, uw kansen om opgemerkt te worden door potentiële klanten vrij klein zijn. En dit is waar SEO om de hoek komt kijken.

Hoe start je je SEO-analyse door de juiste onderwerpen te kiezen?

Om uw onderzoek te starten, moet u eerst een groot aantal onderwerpen kiezen die betrekking hebben op uw branche. Als mijn branche bijvoorbeeld telefoons is, kunnen onderwerpen Apple, Samsung, One Plus enzovoort zijn. Probeer te kiezen tussen 5 en 10 onderwerpen voor je analyse.

Nadat u uw onderwerpgroepen hebt geselecteerd, kunt u hun zoekvolume bekijken. Het zoekvolume geeft aan hoe vaak mensen de afgelopen maand naar dit specifieke onderwerp hebben gezocht. Deze gegevens zijn belangrijk omdat ze je de relevantie van het onderwerp laten zien. Veel zoekopdrachten betekenen dat het onderwerp momenteel erg populair is in de markt.

Om het zoekvolume van uw gewenste onderwerpen te kennen, kunt u een van de vele tools gebruiken die er zijn. Enkele van mijn persoonlijke favorieten zijn Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer en Answer the Public. Voor degenen onder u die liever extensies gebruiken in plaats van klassieke tools, zijn Keyword Surfer en Keywords Everywhere geweldige extensies die zeker zullen werken!

Hoe kies je de juiste zoekwoorden?

Dus nu je weet op welke onderwerpen je je wilt concentreren, is het tijd om trefwoorden aan de mix toe te voegen. Trefwoorden zijn zinnen en woorden die gebruikers in hun zoekmachines typen wanneer ze naar iets zoeken. Dus elke keer dat u een zin of woord googelt, kan deze zoekopdracht als een trefwoord worden beschouwd. Trefwoorden verschillen van onderwerpen omdat het de eigenlijke zinnen of woorden zijn waarnaar mensen zoeken en die geïnteresseerd zijn in het geselecteerde onderwerp.

De beste manier om dit deel van de analyse te starten, is door zinnen toe te voegen aan de door u gekozen onderwerpen die u belangrijk vindt. Als mijn bedrijf bijvoorbeeld Apple is en ik me richt op telefoons, kunnen mijn zinnen „Apple iPhone 6” of „Apple iPhone camerakwaliteit” zijn.

Wat betreft de te gebruiken zinnen, is het belangrijk om altijd rekening te houden met de intentie van de gebruiker. Waar waren ze precies naar op zoek? Waarom waren ze ernaar op zoek? Dit helpt je te bepalen wat relevant is voor de klanten binnen de onderwerpen die je hebt gekozen.

Als iemand bijvoorbeeld 'iPhone' typt, kan dit elk model van de lijn betekenen, dus afhankelijk van de formulering kunnen we bepalen waar de klant precies naar op zoek is of waarin hij geïnteresseerd is. Wanneer ze 'iPhone-camerakwaliteit' typen, weten we dat hun interesse niet gebonden is aan een specifiek model, maar aan de functies van de camera. Deze informatie vertelt ons dat binnen het onderwerp „iPhone” de kwaliteit van onze camera het belangrijkste aandachtspunt is voor onze klanten en dat we deze informatie verder kunnen gebruiken om onze analyses op te bouwen.

Nu we een beetje weten in welke richting de interesses van de gebruiker liggen, is het belangrijk om een meer gedetailleerd beeld te krijgen van hun interesse. U kunt dit doen door de trefwoorden en de bijbehorende termen te onderzoeken, wat gemakkelijker is dan u zou denken! Het enige wat je hoeft te doen is naar google.com en typ uw onderwerp in, bijvoorbeeld 'iPhone-camera', en dan ziet u de gerelateerde zoekopdrachten, oftewel de trefwoorden waarnaar mensen die naar uw zoekwoord hebben gezocht, ook hebben gezocht. In mijn geval waren dit de gerelateerde zoekopdrachten:

• Nachtmodus van de iPhone-camera
• iPhone-camera live
• Beoordeling van de iPhone-camera
• Camera-opties voor de iPhone
• Opties voor het instellen van de iPhone-camera

Dit laat me zien dat mensen binnen het onderwerp van mijn iPhone-camera echt geïnteresseerd zijn in de functies en instellingen, met name voor moeilijke filmmomenten zoals's nachts. Dus wat is er beter om over te schrijven dan een artikel waarin de camerafuncties van de iPhone worden beschreven en waarvoor deze kan worden gebruikt!

Hoe gebruik je de trefwoorden die je hebt gevonden?

Nu je weet wat zoekwoorden zijn en hoe je ze kunt onderzoeken, is er nog een ding waar je rekening mee moet houden bij het selecteren van je perfecte zoekwoorden: het zoekwoordtype.

Er zijn 5 basiszoekwoordtypes, we zullen ze een voor een bespreken.

Het meest bekende zoekwoordtype is de short-tail sleutelwoord. Dit zijn trefwoorden die bestaan uit 3 woorden of minder, ze hebben vaak een bijnaam trefwoorden voor het hoofd. Het mooie van dit type zoektermen is dat ze een zeer hoog zoekvolume hebben, maar dit brengt ook een hoge mate van concurrentie met zich mee en bovendien is de zoekintentie van de gebruiker vaak onduidelijk. Als iemand bijvoorbeeld op het woord 'telefoon' zoekt, kunnen ze iPhones bedoelen, ze kunnen het over Samsung hebben, we weten gewoon niet goed wat hun zoekintentie is. Daarom is het aan te raden om dit type trefwoord te gebruiken als themasleutelwoord dat u herhaaldelijk gebruikt in uw artikel, website of blog.

Vervolgens hebben we long-tail zoekwoorden, dit zijn trefwoorden die uit 3 of meer woorden bestaan. Omdat ze meer woorden nodig hebben, hebben deze zoekwoorden vaak een lager zoekvolume, wat er op zijn beurt ook voor zorgt dat er minder concurrenten hetzelfde zoekwoord gebruiken. Deze trefwoorden tonen ons, in tegenstelling tot de shorttail-zoekwoorden, heel duidelijk de zoekintentie van de gebruiker. Omdat we weten waar de gebruiker naar op zoek is, is dit type zoekwoord perfect om te gebruiken op productpagina's en blogposts, omdat het de juiste mensen rechtstreeks naar het product of de post stuurt waar ze interesse in hebben. Als ik bijvoorbeeld zoek naar „heeft de iPhone een goede camera” en ik vind een blog dat schrijft over iPhones met de beste camera's, dan is de kans dat ik op de pagina blijf, de blog lees en nog meer acties op de website doe, een stuk groter dan wanneer ik gewoon op zoek ben naar „telefoons” en mijn intentie misschien niet eens gerelateerd is aan de camerakwaliteit.

Nieuwe zoekwoorden op korte termijn zijn zoekwoorden die profiteren van iets dat onlangs werd gehyped. Deze zoekwoorden kennen een plotselinge piek in populariteit en zoekvolume, vaak als gevolg van recente grote promotie-inspanningen of internethypes. Toen de serie „Squid Game” bijvoorbeeld op Netflix werd uitgezonden, werd dit een nieuw sleutelwoord vanwege de hype rond de serie online. Wanneer u dit type zoekwoord gebruikt, moet u echter voorzichtig zijn met het publiceren van uw artikel of blog wanneer de hype nog steeds gaande is, zoals u kunt zien op de afbeelding hieronder na november 2021. Dit zoekwoord heeft zijn belang en zoekvolume verloren en is daarom niet langer een nieuw zoekwoord voor de korte termijn. Om te zien of een zoekwoord trending is of niet, kun je altijd naar Google Trends gaan, dit is een gratis platform waarmee je naar elk zoekwoord kunt zoeken. Google Trends toont u vervolgens het zoekvolume in de loop van de tijd voor de door u gekozen zoekwoorden.

In tegenstelling tot de nieuwe trefwoorden groenblijvende zoekwoorden voor de lange termijn zijn altijd of over een langere periode relevant. Ze zijn perfect voor gedetailleerde en informatieve artikelen of blogs die in de loop van de tijd kunnen worden bijgewerkt. Omdat het lange trefwoorden zijn, bieden ze ons een duidelijker inzicht in de zoekintentie van de gebruiker en omdat ze relevant blijven, is er natuurlijk van tijd tot tijd een update van de informatie eromheen nodig. Een goed voorbeeld van dit type zoekwoord is „Zoekmachineoptimalisatie”, zoals je kunt zien in de onderstaande afbeelding is deze zoekopdracht gedurende een lange periode relevant gebleven en is daarom een goed zoekwoord om te gebruiken in blogposts en artikelen.

Een andere eenvoudige manier om ervoor te zorgen dat de juiste doelgroep uw site bezoekt, is door trefwoorden voor geotargeting. Vooral als u lokaal actief bent, helpt dit zoekwoord ervoor te zorgen dat lokale mensen uw site vinden in zoekmachines. Dit is ook het gemakkelijkste zoekwoord om te onderzoeken, het enige wat je hoeft te doen is de naam van je locatie aan je website of post toevoegen en je bent klaar.

Hoe weet ik het zoekvolume van een zoekwoord?

Als je te veel zoekwoorden hebt of als je het gewoon moeilijk vindt om te kiezen op welke je je wilt concentreren, kun je altijd de Google Keyword Planner gebruiken. Deze tool toont je het zoekvolume en geeft je een schatting van hoeveel er in de toekomst naar je trefwoorden zal worden gezocht.

Nu kunt u de trefwoorden met een te laag zoekvolume of zelfs de zoekwoorden met een veel te hoog zoekvolume eruit filteren. Je kunt zelfs nog een stap verder gaan door je zoekwoorden in Google Trends te bekijken om te zien hoe ze in het verleden presteerden en of ze momenteel stijgen of dalen in termen van populariteit.

Beide tools kunnen je helpen om de uiteindelijke beslissing te nemen op welke zoekwoorden je je wilt concentreren!

‍

Samenvatting

De eerste stap naar SEO-analyse is het definiëren van uw doelgroep. Omdat we niet de hele populatie met één bericht kunnen aanspreken, is het belangrijk om eerst de doelgroep te selecteren waarvoor onze post is ontworpen. Doelgroepen kunnen gerelateerd zijn aan leeftijd, geslacht, demografie, interesses, enz.

Vervolgens moet je nadenken over onderwerpen waarop je je wilt concentreren. Nu we onze doelgroep kennen, moeten we onderwerpen bedenken die hen zullen interesseren en waar we natuurlijk over kunnen schrijven. Als mijn doelgroep bijvoorbeeld bankiers is, kan een onderwerp zoals renteschommelingen interessant voor hen zijn.

Voor elk onderwerp moet je dan trefwoorden bedenken die in je opkomen bij het bedenken van het gekozen onderwerp. Als je iets kunt bedenken, google dan gerust je gekozen onderwerp of trefwoorden en laat de suggestiebalk van Google je inspiratie zijn! De vierde stap is het onderzoeken van de geselecteerde trefwoorden.

Nu je een lange lijst met trefwoorden hebt, is het belangrijk om de juiste te selecteren, omdat het niet mogelijk is om elk zoekwoord in je tekst op te nemen. Probeer Google Keyword Planner te gebruiken om te bepalen op welke zoekwoorden je je moet concentreren.

De laatste stap is om te beginnen met schrijven! Als je eenmaal het perfecte onderwerp voor je doelgroep hebt gekozen en trefwoorden hebt geselecteerd waar elke maand veel naar wordt gezocht, ben je klaar om te beginnen met schrijven. Voeg gewoon je trefwoorden samen in je tekst en je bent klaar om te publiceren!

‍