Hoe schrijf je een Kick*SS-kop voor je bijschrift in 2023

Je hebt niet veel tijd om de aandacht van je lezers te trekken. Volgens social media planner Buffer 55% van de bezoekers leest uw artikelen gedurende 15 seconden of minder. Je eerste regels moeten een lezer dus verbijsterd achterlaten. Anders raak je ze kwijt.

Dus, heb ik je aandacht? Ik denk het wel. David Ogilvy, de peetvader van de reclame, zei ooit: „Als je je krantenkop hebt geschreven, heb je 80 cent van je dollar uitgegeven.” Deze 80/20-regel is vandaag de dag nog steeds van toepassing op contentmarketing.

Niet iedereen heeft de superkracht om boeiende bijschriften te schrijven, maar er zijn enkele handige trucs die van een lezer een gelovige kunnen maken.

1. Waarde in plaats van specificaties

Dit is een van de basisregels voor marketing, maar die je gemakkelijk kunt overzien: maak glashelder wat er voor hen in zit. Praat niet over jezelf of over je product. Vertel waarom jouw product hun leven beter zal maken. In deze post Michiel Steegmans vertelt over de waarde van het onderling verbinden van digitale systemen. Oh, en had ik al gezegd dat ze deze oplossingen ook verkopen? Nee. Dat deed hij ook niet.

2. Deel je emoties

U kunt beweren dat uw product een slagingspercentage van 80% heeft. Maar hebben je gebruikers intens geluk ervaren, zoals het zien van een dubbele regenboog op een moment dat ze op het punt stonden het op te geven? Mensen nemen beslissingen op basis van hun emoties. Dit wordt 'reclame voor emotionele aantrekking' genoemd en spoort klanten aan om producten en diensten te kopen door emoties op te wekken in plaats van rationele gedachten op te wekken. Emma Freivogel van Radical Recruit maakt gebruik van een van de sterkste emoties van allemaal: verdriet.

3. Maak het persoonlijk

Mensen houden van mensen. Ze houden in de eerste plaats niet van producten. Menselijke connecties zijn essentieel bij het zakendoen. Alexander Verbist vertelt een verhaal over hoe hij werd afgewezen door een potentiële klant: een groot bankbedrijf. En nu beweert hij uitsluitend voor miljonairs en de koningin te schrijven. Grappig, herkenbaar én persoonlijk.

4. Kp.it.Shrt.

Hou het kort. Oké, misschien moet je de klinkers niet verwijderen. Maar zinnen kort houden verhoogt de leesbaarheid. En dat is een feit. Er zijn geen woorden meer nodig. Taha Riana snapt dit. Zijn post is lang, maar de zinnen zijn kort, dus het is een plezier om te lezen.

5. Gegevens doen het

Als je waarde hebt toegevoegd, emoties hebt gedeeld en het persoonlijk hebt gemaakt, ben je er waarschijnlijk al. Maar als je een paar dikke cijfers laat vallen, kun je de kans op interesse met 80% vergroten. Ik heb dat nummer net verzonnen, je hebt me gepakt. Maar het werkte, toch? Seth, de meester heeft een punt in deze post.

6. Doe het onverwachte

Niets maakt een scroller zo wakker als een plotwending. Mensen scrollen meerdere uren per dag, dus je moet je onderscheiden van de rest. Adam Karpiak, HR-professional, voert een perfecte plotwending uit in deze post.

‍

Dus ga die geweldige krantenkop schrijven. En als je het moeilijk hebt en inspiratie nodig hebt, kun je altijd bekijk onze andere blogs. Of bel ons.