9 dingen die je verkeerd doet op je Linkedin bedrijfspagina

LinkedIn is een van de meest opwindende platforms voor B2B-bedrijven en opinieleiders. Maar al te vaak beseffen mensen dat LinkedIn niet zo genereus voor hen is als ze aanvankelijk dachten. Content waar ze tijd en moeite in steken, valt telkens weer plat. En voor bedrijven die tegenwoordig steeds meer afhankelijk zijn van digitale kanalen, is dat een punt van zorg.

Hier is een overzicht van de 9 ergste fouten op de LinkedIn-bedrijfspagina. Als u deze corrigeert, ziet u mogelijk veel betere resultaten.

1. Irrelevante inhoud plaatsen

Je bedrijfspagina is een landingspagina voor je doelgroep. Als wat je daar plaatst voor hen onduidelijk of irrelevant is, zullen ze er geen interactie mee hebben. De beste manier om dit te voorkomen:

• Zorg ervoor dat elk stukje inhoud dat je plaatst een doel heeft voor je doelgroep. Het heeft dus een duidelijke en relevante conclusie voor hen, of een pijnpunt van de klant dat het helpt oplossen.
• Zorg ervoor dat elk stukje content gericht is op een zakelijke doelstelling. Wil het de naamsbekendheid vergroten door je publiek voor te lichten? Is het bedoeld om leads te genereren door een gratis bron aan te bieden?

2. Eindeloos externe links plaatsen

LinkedIn heeft duidelijk afstand genomen van externe links. Als je nu naar beneden scrolt in je LinkedIn-feed, zul je niet veel berichten met externe links vinden. De reden hiervoor is eenvoudig. LinkedIn wil niet dat mensen op een link klikken die hen naar een andere website leidt dan LinkedIn. Het beperkt dus het bereik van dergelijke berichten.

Als je nog steeds links op LinkedIn plaatst, moet je dat heroverwegen. Probeer in plaats daarvan een paar punten uit dat blog te halen, ze in een tekstbericht of afbeelding te plaatsen. En als je toch een link moet toevoegen, gebruik dan Willow om het aantal kliks op de link bijhouden.

3. Overmatig gebruik van hashtags

Laten we het beestje bij de naam noemen, oké? Een LinkedIn-post met te veel hashtags ziet er spam uit. Het is een geweldige strategie voor Instagram, maar LinkedIn raadt je aan om niet meer dan 3 hashtags per bericht te gebruiken.

Je hoeft zelfs geen hashtags te gebruiken, het heeft geen invloed op je bereik. De enige redenen om een hashtag te gebruiken zijn voor merkdoeleinden, styling of een soort campagne.

4. Video's plaatsen zonder ondertitels

Video's hebben een hoge vlucht genomen op elk platform en LinkedIn evolueert ook naar meer video. Maar sommige bedrijven en opinieleiders maken nog steeds de fout om hun video's zonder ondertitels of zonder zichtbare ondertitels te plaatsen. Dat is een grote fout die je moet maken op een moment dat 80% van de mensen op sociale media video's in de feed bekijkt wanneer ze gedempt zijn.

Er zijn twee manieren om dat probleem op te lossen.

1. Je kunt een .srt-bestand uploaden naar LinkedIn wanneer je de video uploadt. De ondertitels verschijnen als een overlay op je video wanneer deze automatisch wordt afgespeeld in je LinkedIn-feed.
2. Je kunt ook ondertitels aan je video toevoegen met een app zoals Kapwing of Beschrijving. In dat geval kunt u de stijl, de positie, de grootte en de timing van uw ondertitels kiezen.

5. Saaie bijschriften schrijven

Een goed onderschrift bedenken is ongelooflijk belangrijk. Om te begrijpen wat een goed onderschrift is, moet je eerst een slecht bijschrift kunnen herkennen als je het ziet. Hier zijn enkele dingen die je moet vermijden.

❌ Het maakt gebruik van ingewikkelde taal of modewoorden.

❌ Het is niet gericht op de doelgroep.

❌ De eerste regel boeit de lezer niet.

We hebben een korte handleiding geschreven over Hoe je een geweldig onderschrift schrijft, aan de hand van voorbeelden van enkele van de besten in de copywritingbranche.

6. Ad-hoc posten of er te veel over nadenken

Twee verschillende uiteinden van het spectrum. Alleen posten op LinkedIn wanneer je daar zin in hebt, in een opwelling is niet altijd de ideale aanpak. Ook niet aangemoedigd: niet posten omdat je te veel nadenkt over de post.

Wat is dan de ideale manier om op LinkedIn te posten?

Begin met een maandkalender. Kies elke week 2-3 slots en kies een gelijk aantal keren met veel verkeer (veel concurrentie), bijvoorbeeld. Woensdagochtend en tijden met weinig verkeer (weinig concurrentie) voor bijv. Maandagochtend en in het weekend. Combineer elk slot met een bedrijfsdoelstelling waar je naar wilt streven. Als je een plan hebt dat je elke week volgt, wees dan niet bang om buiten de lijntjes te kleuren. Plaats ook dringende of leuke LinkedIn-berichten buiten je abonnement. Probeer een ander formaat. Soms is dat waar virale inhoud vandaan komt.

7. De hele tijd promotionele inhoud plaatsen

We snappen het. Je bent enthousiast over je product. Maar als je in elke andere post op LinkedIn lyrisch over je product of diensten schrijft, heb je geen zin.

Mensen - die de motor zijn van LinkedIn - zullen geïrriteerd raken. Mensen zijn huiveriger geworden om onderbroken te worden door advertenties en spam.

Maar je moet over je producten en diensten praten om ze te verkopen, toch? De beste manier om dit op LinkedIn te doen, is door uw promotionele inhoud in evenwicht te brengen met nuttige en educatieve inhoud.

Op die manier komen mensen naar je LinkedIn-bedrijfspagina en -website voor gratis advies en educatie, en als ze geïnteresseerd zijn, zullen ze je producten bekijken.

Misschien wel het beste voorbeeld hiervan is Hubspot, dat leidt tot het plaatsen van educatieve content op LinkedIn. En dan bekijken mensen hun oplossingen op hun website omdat ze overtuigd zijn van Hubspot's expertise op het gebied van inbound marketing.

8. Eenrichtingscommunicatie

Dit is een hoofdzonde in de wereld van sociale media. Het is behoorlijk schokkend om te zien dat veel bedrijven inhoud plaatsen alleen maar om inhoud te plaatsen. Het gaat voorbij aan het doel om een LinkedIn-pagina te hebben om de reacties van je volgers te negeren, wat ze leuk vinden, belangrijker nog, wat ze niet leuk vinden.

LinkedIn is, net als de meeste sociale media, een walkietalkie. Luisteren is net zo belangrijk als spreken. Hoe doe je dat?

• Kijk wat voor soort LinkedIn-post een goede reactie krijgt van je publiek. Een maandelijkse analyse van je berichten zou moeten onthullen wat je het leukst vindt en waarom ze het meest reageren op je berichten. Je begint dan prioriteit te geven aan dat soort berichten in je social media-abonnement.
• Reageer snel positief op mensen die reageren op je berichten. Het opent een communicatiekanaal met hen en moedigt hen aan om ook in de toekomst met elkaar in contact te blijven.
• Reageer als bedrijfspagina op relevante berichten. LinkedIn laat je weten wanneer berichten die gerelateerd zijn aan je interesses populair worden. Door te reageren op populaire berichten, kan je pagina die golf doorstaan en wat zichtbaarheid krijgen. Belangrijke opmerking: je opmerking moet echt aanvoelen in plaats van een flagrante poging om jezelf te promoten.

9. Werknemers niet betrekken

Als je niet actief bezig bent moedig uw collega's en werknemers aan om te communiceren met de berichten op uw LinkedIn-bedrijfspagina, loopt u een gratis distributiekanaal mis.

Er zijn meerdere kansen die je misloopt bij werknemers en collega's.

• Door hen aan te moedigen om te interageren met inhoud die op de bedrijfspagina is geplaatst, kan uw LinkedIn-inhoud zichtbaar worden voor hun connecties.
• Je medewerkers en collega's zijn een geweldige bron van content. Voor bijvoorbeeld Breng een medewerker/collega onder de aandacht als een expert. Geef ze het platform om hun zakelijke expertise te delen met je publiek.
• Maak je content toegankelijk voor je werknemers, zodat ze deze kunnen delen op hun LinkedIn-platforms. Dit geeft hen de vrijheid om het onderschrift in te kaderen naar de behoeften van hun publiek.

Voor alle duidelijkheid: het doel van dit artikel is niet om bedrijfseigenaren te pesten, maar om zwart op wit te zetten wat LinkedIn erkent als slechte, achterhaalde praktijken.

Wil je deze fouten op LinkedIn en andere sociale mediakanalen vermijden?

We hebben een beknopte gids samengesteld met voorbeelden voor B2B-bedrijven en opinieleiders genaamd de 6 pijlers van sociale media. Dit zijn 6 tijdloze kernprincipes die alle social media kanalen en hun algoritmes volgen. Het is bedoeld om te veranderen hoe jij denkt over sociale media.

‍

‍