Hoe Axis een op expertise gebaseerd merk opbouwt

Axis Group: een introductie

Axis-groep is een toonaangevende naam in de HR-industrie met een groeiend bedrijf in de BENELUX. Ze bieden werkgelegenheid voor een breed scala aan beroepen, waaronder verzekeringen, financiën, juridische zaken, HR en verkoop. Ze bieden ook hun rekruteringsdiensten aan bedrijven aan voor korte en lange termijn projecten en leidinggevende functies. Naast hun gebruikelijke aanbod biedt Axis Group ook Finance & Management-trainingen voor elke organisatie die ze nodig heeft.

Overzicht van de zaak

Als gevestigd bedrijf in de HR-sector is hun belangrijkste focus het opbouwen van langdurige relaties met klanten en kandidaten en om hen de diensten te bieden die ze nodig hebben in deze fluctuerende werkomgeving. Het Axis-team levert zijn expertise aan de verschillende soorten bedrijfseenheden die het bedient. Het grootste deel van hun tijd en moeite gaat erin zitten. Maar hoewel ze goed zijn in wat ze doen, was het nog steeds een uitdaging om een online verbinding met hun publiek tot stand te brengen en deze langdurige relaties te onderhouden door hen op het juiste moment van de juiste inhoud te voorzien.

Hun marketingmanager zag dit en besefte dat ze die verbinding konden opbouwen door gebruik te maken van hun expertise. Ze moesten hun publiek ook laten zien dat ze op de hoogte waren van de laatste ontwikkelingen in de branche.

Hun mogelijkheden:

1. Ga verder met bouwen naamsbekendheid
2. Communiceer over hun thought leadership in hun expertisegebieden
3. Laat zien dat Axis een bedrijf in beweging is dat evolueert om de uitdagingen van morgen het hoofd te bieden en dat het bedrijf op de hoogte is van de laatste ontwikkelingen in hun specifieke sectoren.

Oplossing

Natuurlijk werd succes niet van de ene op de andere dag behaald. Hun strategie moest gericht zijn op hun volledige online aanwezigheid: sociale mediakanalen, contentcreatie, advertenties op sociale media, websites en persoonlijke profielen.

Axis gezocht Wilg om een deel van hun probleem op te lossen; om begin met het onderhouden van een consistente stroom van expertisecontent op hun sociale mediakanalen. Het hielp hun marketingmanager tijd te besparen die ze besteedde aan het regelmatig zoeken naar goede inhoud of het creëren van goede inhoud.

Maar Axis ging verder; om een goede betrokkenheid van hun publiek te krijgen en een band op te bouwen, begonnen ze een meer diverse inhoudsmix te plaatsen.

‍

Ze hebben hun inspanningen ook gericht op de belangrijkste kanalen voor hen. Als vertrouwde HR-adviseur is Linkedin het belangrijkste kanaal om contact te maken met hun publiek. Dus concentreerden ze zich op het vestigen van hun aanwezigheid op dat platform.

In grote lijnen bepalen deze drie factoren hun strategie op het gebied van Linkedin:

• Regelmatige aankondigingen van de evenementen die ze bijwonen en in de toekomst zullen bijwonen.
• Hun experts centraal houden door hun inhoud te delen. En hun gezicht laten zien om ervoor te zorgen dat het merk menselijk en benaderbaar overkomt.
• Nieuws uit de branche delen vanuit hun perspectief.

Het doel bereiken

Vorig jaar verhoogde Axis Group haar aantal volgers op Linkedin met maar liefst 70%. Merkbekendheid en de herkenning is ook verbeterd. Axis Group heeft een levendig merk met een toegankelijke kijk. En ze bouwen ook aan sociaal bewijs!

Met een goed afgeronde strategie wist Axis goede resultaten te behalen door zich op de juiste dingen te concentreren.

Dit is een geweldig model om na te bootsen voor elk HR-bedrijf dat zijn aanwezigheid wil vestigen en online een band met zijn publiek wil opbouwen.

Naar voren en naar boven

Elke, binnen het bedrijf bekend als 'Elle', weet dat ze nog lang niet klaar zijn. Ze heeft hard gewerkt om het merk Axis Group hier te krijgen, maar ze beseft dat er nog een lange weg te gaan is.

Dit betekent:

• om dit momentum vast te houden,
• de teams motiveren om hun expertise te tonen,
• en het routine maken om inhoud delen op sociale media.
  

Axis Group streeft ook naar een gepersonaliseerde ervaring voor hun publiek in de toekomst. Dat betekent dat je de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste mensen moet krijgen. Veel succes voor het hele team!