Hoe gebruik je sociale media voor employer branding

De peilingen zijn afgelopen en de kandidaten hebben gesproken. Organisaties die nieuwe werknemers willen aannemen, staan nu voor nieuwe uitdagingen; kandidaten doen veel grondiger onderzoek naar hun werkgevers om hun opties af te wegen, en de uitwisseling van waarde is nog nooit zo duidelijk geweest.

Gelukkig zijn organisaties die nadenken over hun employer brand al op weg naar succes. Maar is het echt zo belangrijk?

Waarom kiezen voor Employer Branding?

In een eerdere bloghebben we het gehad over het belang van Employer Branding voor merken die aanwezig zijn op sociale media, en hoe sommige van onze klanten hun employer brand opbouwen.

In deze post gaan we dieper in op het belang ervan en geven we je enkele concrete stappen die je kunt nemen om een Employer Brand te creëren dat toekomstige werknemers voor je zal aantrekken.

Volgens CareerArc, zijn kandidaten meer op de hoogte dan ooit. Slechts 20% kandidaten zouden nog steeds bij uw bedrijf solliciteren als ze vinden dat u een slechte beoordeling hebt. Op welk platform vraag je dat? Het internet is enorm en zit vol beoordelingsplatforms voor bedrijven, waarvan u de meest voor de hand liggende al kent.

De gebruikelijke verdachten zoals LinkedIn, Indeed en Glassdoor zijn allemaal geweldige platforms om erachter te komen of uw werkgever goed gewaardeerd, goed vertegenwoordigd en populair is bij kandidaten. Inderdaad en Glazen deur laat reviews zien van huidige en voormalige werknemers van bedrijven die hun employer brand kunnen maken of breken.

En het zijn niet alleen die twee platforms. Millennials, die vaker dan Gen-Xers hun negatieve mening over dingen beoordelen en delen, kunnen sociale media gebruiken om hun mening te uiten. Van arbeidsomstandigheden tot salarissen, tot bedrijfscultuur en -praktijken, er is weinig dat vertrouwelijk kan blijven in het tijdperk van sociale media.

De behandeling van werknemers heeft ook invloed op het gedrag van kopers, en grote merken hebben hun reputatie onder druk moeten zien zetten vanwege twijfelachtige arbeidsomstandigheden.

Een goed werkgeversmerk is dus niet alleen leuk om te hebben, het is ook een must-have geworden vanwege de hierboven getoonde trends. Maar het is niet allemaal slecht. Investeren in een werkgeversmerk stelt organisaties in staat om veel gemakkelijker te werven en werknemers te werven die goed bij het bedrijf passen. Wat een directe positieve invloed heeft op het behoud van werknemers.

Het opbouwen van een werkgeversmerk is ook een geweldige manier om je Employee Value Proposition over te brengen. Want als je in deze tijd met succes aan je ideale kandidaten communiceert wat er voor hen in zit, dan zullen ze naar jou op zoek gaan, in plaats van andersom.

Hoe bouw je je Employer Brand op sociale media?

Om via je content je employer brand succesvol onder de aandacht te brengen van je doelgroep, naast vacatures, moet je een combinatie van verschillende dingen laten zien.

Getuigenissen van werknemers

Het bewijs van de pudding zit in het eten. Sociaal bewijs betekent dat de woorden die je spreekt ook echt iets waard zijn. En uw huidige werknemers die een positieve beoordeling geven aan uw organisatie als werkplek, is de beste vorm van inhoud die u op uw sociale media kunt pushen. Uw kandidaten kunnen zich misschien beter voorstellen hoe het zou kunnen zijn om bij uw bedrijf te werken aan de hand van de woorden van uw werknemers, in wie ze zichzelf zouden kunnen zien.

Voorbeeld: Onderzoek

Kantoor en werkplek

Afhankelijk van de branche is een goede werkplek zeker iets waar je op social media mee moet pronken om de juiste kandidaten aan te trekken. Vaak kan de kantoorruimte zelf mensen motiveren om niet alleen lid te worden van een organisatie, maar ook om ze vervolgens gemotiveerd te houden tijdens het werk.

Vaak is een nieuw kantoor een goede reden om een video-/fotorondleiding door de zaak te geven. Net als bij social proof helpt dit mensen zichzelf te visualiseren in die kantoorruimte, omringd door de faciliteiten en mensen die het werken in je organisatie leuk en stimulerend maken.

Voorbeeld: Boston Consulting Group

Voordelen en voordelen

Als het gaat om dezelfde baan die door twee bedrijven aan een kandidaat wordt aangeboden, waar kijkt een kandidaat dan naar om tot een beslissing te komen? Ze proberen bij beide opties te beoordelen wat er voor hen in zit, en kiezen voor de betere. Vaak kan dat lijken op de extra voordelen en voordelen die ze bij uw bedrijf kunnen ontvangen. Dat je die EVP te bieden hebt is geweldig, want dan kun je je Employer Brand gebruiken om erover te praten op je sociale kanalen. Hier is een voorbeeld van een executive posting over arbeidsvoorwaarden bij het bedrijf Black Rifle Coffee Company.

Training en ontwikkeling

Je medewerkers de kans geven om te groeien en zich te ontwikkelen als professionals is waarschijnlijk het beste wat je hen kunt bieden. Daarom is het een van de sterkste bronnen van waarde voor je EVP. Er zijn een aantal manieren waarop je dit kunt communiceren op je sociale media. U kunt zelf berichten plaatsen en om uw geloofwaardigheid echt te vergroten, kunt u uw werknemers ook de middelen geven om dit op hun kanalen te plaatsen.

Bedrijven zoals Google en McKinsey doe dit heel goed. Natuurlijk helpt het om hun eigen trainingsprogramma's te hebben, maar ze effectief communiceren is net zo belangrijk.

Wanneer een werknemer een certificeringsprogramma voltooit, vindt hij een eenvoudige link om dat certificaat te delen op hun sociale kanalen, met name LinkedIn, wat niet alleen zijn profiel versterkt, maar ook het werkgeversmerk van het bedrijf.

Zelfs als uw bedrijf geen eigen leerprogramma's uitvoert, kan het helpen van een werknemer om een opleiding te volgen hen aanmoedigen om erover te praten op hun socials en u te bedanken voor de mogelijkheid, zoals hier te zien is:

Bedrijfscultuur

Dit valt voortdurend onder de radar, maar de bedrijfscultuur is van enorm belang voor de huidige en toekomstige werknemers. Zoals in het begin van dit artikel al is gezegd, kunnen slechte werknemers hun mening geven over slecht behandeld worden, of als ze getuige zijn van een bedrijfscultuur die onder andere geen respect heeft, dit kan een negatieve invloed hebben op uw werkgeversmerk.

Allereerst moet het opbouwen van een bedrijfscultuur van respect en vertrouwen die bevorderlijk is voor groei en leren een prioriteit zijn voor elke organisatie.

Nadat je voor zo'n cultuur hebt gezorgd, is het belangrijk om te weten hoe je erover moet praten. Je hoeft er geen wedstrijden mee te winnen, maar het kan geen kwaad om erkend te worden voor een bedrijfscultuur waar mensen dol op zijn. Rogers Communicatie doet dit goed, zoals hieronder weergegeven, en deelt zijn prestaties om potentiële werknemers een sterk werkgeversmerk te laten zien.

Erkenning

Als sociale wezens hebben we bevestiging nodig van onze vrienden, familie en mentoren voor onze prestaties. Ook op de werkvloer kan het belang van een dergelijke erkenning niet genoeg worden benadrukt. Specialist in gedragswetenschappen, Dr. Ashley Whillans van de Harvard Business School, vatte deze kwestie beknopt samen in een Artikel uit 2019, waarin staat: „Wat echt belangrijk is op de werkvloer, is dat werknemers zich gewaardeerd voelen.”

Erkenning kan de huidige werknemers zeker langer bij een bedrijf houden, maar het is ook erg nuttig om je employer brand te versterken. McDonald's houdt bijvoorbeeld rekening met de prestaties van zijn werknemers en geeft hen een shout-out op zijn sociale kanalen om deze te valideren en geeft toekomstige werknemers een signaal over wat ze mogelijk kunnen bereiken in de organisatie.

Wervingscampagne

Uw wervingscampagnes moeten een combinatie zijn van de hierboven besproken elementen, gevolgd door een duidelijke en eenvoudige oproep tot actie voor mensen om te solliciteren. Denk aan de hele reis van je doelgroep;

1. de Awareness fase waarin ze voor het eerst meer te weten komen over uw bedrijf
2. de Overweging fase waarin ze overwegen om bij jouw bedrijf te gaan werken
3. eindelijk de Besluit fase waarin ze solliciteren op een baan bij jouw bedrijf
   

Voor de fasen Bewustzijn en Overweging kun je het beste van alle hierboven genoemde elementen gebruiken en vervolgens in de beslissingsfase vacatures en vacatures posten en hoe ze kunnen solliciteren.

Maar je kunt natuurlijk heel creatief aan de slag gaan met je wervingscampagnes. Hier vind je een aantal goede voorbeelden artikel.

Samenvatting: Een werkgeversmerk creëren

Het is belangrijk omdat het

• Helpt bij het werven
• Helpt bestaande werknemers te behouden, vermindert het verloop
• Helpt bij het overbrengen van de EVP (wat levert het hen op)

Op sociale media helpen de volgende soorten content je Employer Brand te versterken:

• Getuigenissen van werknemers (sociaal bewijs)
• Kantoor en werkplek
• Voordelen en voordelen: flexibele werktijden, collegegeld, lidmaatschap van de sportschool, gratis lunch, enz.
• Training en ontwikkeling
• Bedrijfscultuur: Waarden
• Erkenning en validatie
• Creatieve wervingscampagnes
  

Wilg helpt bedrijven bij het creëren van hun werkgeversmerken op sociale media door hen te helpen de in dit artikel gepresenteerde strategie te implementeren. Probeer Willow vandaag nog gratis om sociale media te gebruiken om je employer brand te laten groeien.

‍