Verbale en visuele branding

Een verbale en visuele stijl kan:

1. Help je om op te vallen
2. Maak je onvergetelijk in het licht van de concurrentie
3. Zorg ervoor dat mensen je opmerken door alle afleidingen van sociale media
4. Trek de aandacht van mensen
5. Nieuwe klanten aantrekken
6. Vertrouwen en loyaliteit creëren

Wat is verbale en visuele branding?

De verbale en visuele communicatiestijl worden ook wel een merk genoemd. Je kunt een merk beschouwen als de iEen idee of beeld dat mensen voor ogen hebben als ze aan een bedrijf denken. Het gaat niet alleen om de fysieke kenmerken die een merk creëren, maar ook de gevoelens dat consumenten zich ontwikkelen in de richting van het bedrijf of zijn product.

Het gaat er niet om dingen mooier te maken met kleuren. Het gaat erom een stijl voor je merk te ontwikkelen die je onderscheidt.

En dat gebeurt niet van de ene op de andere dag. Je moet gedurende een lange periode dezelfde visuele en verbale taal behouden om deze in de hersenen van mensen te kunnen registreren. Consistentie en herhaling zijn de sleutel tot merkherkenning.

Verbaal merk

🙋 Voor verbale branding, het creëren van een Merk: Persona helpt veel.

Een merkpersoonlijkheid stelt de vraag „Als uw bedrijf een persoon was, wie zou dat dan zijn?”

• Zijn ze jong, van middelbare leeftijd of oud?
• Zijn ze vrolijk en onvoorzichtig, of volwassen en professioneel?
• Zijn ze emotioneel open, begripvol of zijn ze allemaal zakelijk?

Het is misschien niet het een of het ander, maar als je deze vragen beantwoordt, kom je erachter wie je merk is, of nog belangrijker, wie interessant kan zijn voor je klanten om mee te communiceren.

Hier is een bibliotheek met bijvoeglijke naamwoorden om uit te kiezen 👇

Een fout die bedrijven, vooral B2B's, maken is dat ze een heel generiek, vergeetbaar merk creëren. Dat gaat ten koste van het doel van een merk.

Kies dus bijvoeglijke naamwoorden die je helpen op te vallen wanneer je ze belichaamt.

Het zegt bijvoorbeeld niet veel over jou als je kiest voor 'betrouwbaar' en 'eerlijk' om je merkpersoonlijkheid te beschrijven. Het zijn goede eigenschappen, maar elk merk wil als betrouwbaar en eerlijk worden ervaren.

Merken die bijvoorbeeld kiezen voor 'eerlijk', zijn eerlijk over hun fouten. Ze zijn eerlijk over problemen in hun branche. En ze zijn eerlijk over de vooruitgang die ze boeken.

❗Belangrijk: Je merkpersoonlijkheid moet iemand zijn die je klanten zich duidelijk herinneren. Concentreer u op één bepaalde kwaliteit die voor uw bedrijf het belangrijkst is en belichaam deze in al uw communicatie.

Om een verbaal merk te creëren, moet u uw:

• Tone of voice
• Merkwaarden
• Missie en visie
• Doelgroep

Visueel merk

Gebruik de informatie die in de vorige stap is verzameld om je visuele merk te begeleiden. Je visuele branding moet je doelgroep aantrekken en de persoonlijkheid van je merk vertalen.

Op het meest basale niveau, waarbij consequent gebruik wordt gemaakt van de hetzelfde lettertype en dezelfde kleuren wanneer je communiceert, ontstaat er een samenhangend visueel merk.

Je kunt nu al beginnen met het gebruik Canva om afbeeldingen en video's te maken met die lettertypen en kleuren.

Als je je merkpersoonlijkheid hebt bepaald, is het misschien verstandig om een grafisch ontwerper in te huren om een goed kleurenschema, een lettertype of een volledige merkrichtlijn voor te stellen die je moet volgen.

Hiermee kunt u uw merk laten zien op uw digitale platforms zoals uw website, sociale media en andere digitale middelen.

Onthoud dat het niet belangrijk is om een mooi merk te zijn (dat kun je zeker zijn), het belangrijkste is om een memorabel merk te zijn, zodat mensen die visuele stijl altijd associëren met uw bedrijf. Je wilt er niet uitzien als een gewoon merk in je branche.

Om een visueel merk te creëren, moet u uw:

• Logo
• Kleurenpalet
• Lettertypen
• Afbeeldingen

Merkenpalet

Een eenvoudige en leuke plek om te beginnen met het creëren van je visuele merk is het kiezen van je merkpalet. De kleuren die u consequent zult gebruiken om uw merk te vertegenwoordigen - of het nu gaat om uw logo, afbeeldingen, website, enz. Er is geen vast antwoord op het aantal kleuren dat u wilt kiezen voor uw merkpalet, maar een goede algemene hoeveelheid is 2 of 3. Je wilt mensen niet verwarren door tussen de 5 en 10 kleuren te roteren. Dit leidt terug naar het punt van het creëren van een memorabele merkpersoonlijkheid: het gebruik van een paar dominante kleuren zal een meer blijvende impact hebben dan het gebruik van 10 kleuren.

Kleurenpsychologie

Kleuren dragen emoties met zich mee. Daarom heb je kleuren nodig die passen bij de persoonlijkheid van je merk. Banken gebruiken bijvoorbeeld vaak blauw als merkkleur omdat blauw geassocieerd wordt met stabiliteit en betrouwbaarheid.

Primaire kleur

Zoals we eerder vermeldden, is er geen exacte regel die u moet volgen bij het kiezen van het kleurenpalet van uw merk, maar er zijn goede aanbevelingen die u moet proberen te volgen. Eén (die u duidelijk kunt kiezen uit de meest succesvolle merken en bedrijven) is dat u een primaire kleur moet kiezen voor uw merk of bedrijf. Dit zou je kernmerkkleur moeten zijn. Denk aan je favoriete of meest prominente merken - er is waarschijnlijk één duidelijke kleur die in je opkomt als je je dit bedrijf voorstelt. Laten we het eens testen. Aan welke kleur denk je als we 'Netflix' zeggen? Aan welke kleur denk je als we 'Spotify' zeggen? Aan welke kleur denk je als we „Paypal” zeggen? Al deze bedrijven hebben één echte kernkleur.

Secundaire kleuren

Nu heeft de overgrote meerderheid van de merken slechts ongeveer 2 tot 4 merkkleuren. Dus naast je memorabele kernkleur heb je nog maar 1 tot 3 secundaire kleuren nodig. Een goede springplank om te beslissen over uw secundaire kleuren is om 1 tot 3 varianten van uw kernkleur te kiezen. Het is heel esthetisch aantrekkelijk om een complementair kleurenschema te behouden. De andere optie is om een accentkleur toe te voegen die bij je kernkleur past en tegelijkertijd contrasteert. Een derde optie is om een paar even felle kleuren te kiezen - dit geeft je merk een leuke en memorabele uitstraling.

Lettertypepsychologie

Lettertypen brengen ook gevoelens en emoties over.

• Sans serif-lettertypen zijn modern, schoon en informeel. Deze zijn bijvoorbeeld goed voor HR.
• Serif-lettertypen zijn klassiek, verfijnd en formeel. Deze zijn bijvoorbeeld goed voor advocaten en accountants.

Over het algemeen heb je twee tot drie lettertypen nodig die voldoende contrast hebben. Je kunt bijvoorbeeld een serif combineren met een schreefloze tekst, of een vetgedrukte tekst met een licht lettertype. Futura, Times New Roman, Helvetica en Bodoni zijn bijvoorbeeld populaire lettertypen.