Back to Blog

In 5 stappen naar een sterk personal brand als CEO (+ voorbeelden)

Waarom je een personal brand nodig hebt als CEO, 5 stappen om te starten en 5 voorbeelden ter inspiratie. 
In 5 stappen naar een sterk personal brand als CEO (+ voorbeelden)
Manon Germeaux
Published On
December 22, 2021
Je personal brand is wat mensen over je zeggen als je niet bij ze in de kamer zit.
- Jeff Bezos, Amazon.

Willen of niet, als CEO van een bedrijf heb je hoogstwaarschijnlijk al een personal brand. Als je niet zelf voor je personal brand zorgt, zullen je stakeholders er wel één projecteren op jou. Beter het heft in eigen handen nemen dus. Bovendien heeft het heel wat voordelen om een personal brand voor je zaak op te bouwen. In dit artikel gaan we in op die voordelen en vooral: welke 5 stappen jij vandaag kan nemen om je eigen personal brand te starten. 

Wat is een personal brand eigenlijk?

Mensen kopen niet van bedrijven. Mensen kopen van mensen. Of je nu diensten of producten verkoopt, on- of offline: het doet er niet toe, jij bent belangrijk voor de klant. Dit is altijd al zo geweest, lang voor bedrijven digitaal werden. Maar nu zo goed als elk bedrijf online aanwezig is, telt hoe jij je profileert nog meer. De manier waarop jij jezelf als CEO presenteert via social media, je website en elk ander communicatiekanaal, beïnvloedt hoe mensen zich voelen. Niet alleen bij jou maar ook bij je bedrijf. Van het soort content dat je deelt tot de manier waarop je omgaat met je social media volgers, je toon, je verhaal, je boodschap: het is allemaal een deel van je personal brand. Hoewel het misschien een hele opdracht lijkt om bewust om te gaan met je personal brand als CEO, is het echt de moeite waard om verschillende redenen. 

Waarom je een personal brand nodig hebt als CEO

Zoals gezegd hebben alle CEO’s al een personal brand, of ze er nu bewust mee omgaan of niet. Als je een LinkedIn-profiel hebt, heb je er zelf ook één. Hoe je dit kan versterken vertellen we later, maar laten we het eerst hebben over waarom je de moeite zou doen. Wat heb je eraan?

Algemeen gesproken zijn er 5 belangrijke voordelen als je je personal brand als CEO goed beheert. Deze dingen onderscheiden je van de competitie.

Employer branding

Mensen die een job zoeken, gaan opzoeken wie er werkt bij het bedrijf waarvoor ze willen solliciteren. Als leider van het bedrijf word jij dus sowieso gescreend. Je LinkedIn-profiel en andere socialmediaprofielen zullen bekeken worden, maar ook andere info die gevonden wordt bij het googelen van je naam. Zorg ervoor dat de online informatie over jou interessant en nuttig is, en mensen zullen zich een stuk meer geneigd voelen om voor jouw bedrijf te kiezen.

Bekendheid

Een online personal brand creëert meer bekendheid voor je bedrijf. Als je bijvoorbeeld een artikel schrijft op LinkedIn met je mening over een recente ontwikkeling binnen je branche, zullen geïnteresseerden erop reageren met een like of commentaar. Hun connecties zien op hun beurt dat zij gereageerd hebben op jouw post, wat hun interesse kan wekken, en zo vinden ook zij hun weg naar jou en je bedrijf. Dit gebeurt de hele dag door, dag in dag uit, terwijl mensen door hun feed scrollen. Waarom zou je die kans laten liggen?

Geloofwaardigheid

Je mening, inzichten en expertise delen over onderwerpen binnen je branche maken jou en je bedrijf geloofwaardiger. Je wordt gezien als autoriteit, iemand tot wie mensen zich richten voor info of advies over een bepaald onderwerp. Dat geldt niet enkel voor potentiële klanten maar evenzeer voor partners, investeerders, concurrenten en journalisten. Als je jezelf weet te bewijzen als waardevolle bron van relevante info in je vakgebied, wordt dit gewaardeerd door alle mogelijke geïnteresseerde partijen. Kleinere bedrijven zien je als voorbeeld, andere leiders kunnen geïnspireerd raken, zich gesteund voelen of gehoord door wat je te zeggen hebt. En zo wordt je content dan weer gedeeld. 

Stakeholderrelaties

Vergeet nooit het sociale aspect van social media. Gezien de meeste bedrijven actief zijn op social media, verwachten klanten en andere stakeholders dat ze kunnen interageren met hen. Als CEO met een online aanwezigheid kan je mensen engageren, entertainen, inspireren en onderwijzen. Dit zijn allemaal manieren om in verbinding te staan met anderen en relaties te onderhouden, wat van ontzaglijke waarde is voor ieder bedrijf. Zodadelijk meer hierover.

Leadgeneratie

Ten slotte maar zeker niet onbelangrijk: potentiële klanten die je bedrijf opzoeken worden beïnvloed door hoe jij jezelf en je kennis toont online. Mensen die een product of dienst willen kopen, kunnen zich iets herinneren dat ze gelezen hebben op jouw socialmediaprofiel en op die manier zeer geïnteresseerde leads worden. En die zorgen dan weer voor meer sales.


Hoe start je een personal brand als CEO

Stap 1: Identificeer je publiek: tegen wie heb je het?

De eerste vraag die je jezelf moet stellen is: tegen wie heb je het? Wie zijn de mensen in je publiek?

Daarna moet je enkele vragen beantwoorden die je zullen helpen met de volgende stappen. Waar zijn ze bang voor? Waar maken ze zich zorgen om? Wat zijn hun doelen?

Zodra dit allemaal duidelijk is over je publiek kan je het in je achterhoofd houden, want dit is van groot belang voor de manier van communiceren, wat interessant is voor hen, en hoe jij hen kan helpen. 

Stap 2: Bepaal je positionering: welk verhaal vertel je?

De tweede vraag die je jezelf moet stellen is: welk verhaal wil je vertellen? Hoe je ook communiceert, er moet steeds een verhaal zijn, of het nu lang is of kort. Zo werkt de menselijke geest. Je verhaal helpt om je authenticiteit en je autoriteit te vergroten.

Als je dus beslist wat je verhaal wordt, stel jezelf dan nog een paar extra vragen.

Waarvoor wil je bekendstaan? Wat is je persoonlijke expertise? Wat is je doel? Wat zijn je waarden? Waar ben je door gepassioneerd? Wat maakt je anders dan anderen in je vak?

Stap 3: Bepaal een contentstrategie: hoe ga je je de boodschap overbrengen?

Je contentstrategie bestaat uit 4 aspecten.

Eerst kies je het soort content dat binnen je vakgebied ligt en in het interessegebied van je publiek (bv. sales, social media, innovatie, vacatures, business learning,...)

Ten tweede kies je de toon en stijl voor je communicatie. Dit moet wederom in lijn liggen met je positionering en je publiek. Wil je bijvoorbeeld bekendstaan als een merk dat transparantie en eerlijkheid hoog in het vaandel draagt, wees dan altijd helder in je communicatie. Heb je een goed gevoel voor humor, dan kan je dit gerust tonen op geschikte momenten.

Ten derde: kies de juiste communicatiekanalen en zorg dat je profielen op alle socialmediaplatformen zijn opgekuist. Je wilt echt niet dat iemand je privéfoto’s op Facebook vindt of stuit op een oude blog door je naam te googelen. In de meeste gevallen is LinkedIn het belangrijkste socialmediaplatform voor CEO branding.

Ten vierde: bepaal de frequentie en onderwerpen van je posts. Probeer minstens twee keer per week iets te posten. Heb je inspiratie nodig, dan kan Willow je helpen.

Stap 4: Bepaal je waarde: hoe ga je een impact maken op anderen?

Wat nauw samenhangt met de antwoorden omtrent je publiek is wat je waarde is voor hen. Hoe kan je je publiek van dienst zijn? Gewoonlijk zijn er vier manieren om online een impact te maken: je onderwijst, entertaint, engageert of inspireert anderen.

Onderwijzen is de meest voordehandliggende manier om impact te maken als bedrijf. Hoe dan ook is dit niet de makkelijkste manier. Het is hier heel belangrijk dat je mensen onderwijst in zaken waar ze ook echt geïnteresseerd in zijn. Deel geen willekeurige info.

Entertainen kan gaan van een speelse toon tot het delen van een video of quiz. Als je erin slaagt om de aandacht van je publiek te grijpen en vast te houden met je post, is je missie om ze te entertainen geslaagd.

Engageren van publiek werkt door vragen te stellen, hen uit te nodigen om polls te beantwoorden, iets te delen of mee te doen aan een wedstrijd. Of je content nu onderwijzend of entertainend is, mensen engageren kan je altijd.

Inspireren is misschien nog de meest uitdagende manier van impact maken. Maar als je erin slaagt mensen te inspireren, is de kans heel groot dat ze je zullen herinneren. Je kunt anderen inspireren door een persoonlijke uitdaging te delen, een anekdote, of simpelweg iets waar je extreem gepassioneerd door bent.

Stap 5: Wees consequent

Vergeet niet dat het tijd vergt om een sterke personal brand op te bouwen. Je kunt niet verwachten dat het van de ene dag op de andere lukt.

Bovendien gaat het ook niet lukken als je de ene dag moeite doet en het daarna voor drie weken links laat liggen. Je moet niet enkel luid zijn maar ook consistent.

Hiermee schep je vertrouwen bij mensen maar ook computers. Zowel mensen als robots (zoals Google en socialmedia-algoritmes) waarderen het als je veel interessante content online plaatst. Via kwaliteitscontent vinden mensen hun weg makkelijker naar jouw profielen en website.

Als het op social media aankomt, kan Willow je helpen om content te plannen zodat je je geen zorgen meer hoeft te maken over consistentie. Wij zijn er als je ons nodig hebt. Geef het alsjeblieft niet op! 

Voorbeelden

De meest inspirerende leiders hebben allemaal een sterke personal brand op social media. Kijk maar eens naar de profielen van deze interessante mensen:

Rich Lesser (Boston Consulting Group)

Satya Nadella (Microsoft)

John Porter (Telenet)

Rika Coppens (House of HR)

Ilham Kadri (Solvay)


En… Ben je klaar om een autoriteit te worden binnen je branche?