.png)
.png)
Wat het bekijken van top HR profielen op LinkedIn ons geleerd heeft over personal branding
%20(9).jpg)
Ontdek de krachtige combinatie van een eenvoudig hulpmiddel en deskundige coaching met Willow.
Boek een gratis demoAls HR- of rekruteringsprofessional is het belangrijk om thought leaders in de sector jouw te volgen op social media. Deze leiders hebben een sterk persoonlijk merk waar je van kan leren. Door te kijken naar wat andere spelers in de sector doen, kan je belangrijke onderwerpen en trends oppikken. In dit artikel bespreken we enkele thought leaders in de HR-sector en hun personal brands.
B2B thought leadership
Volgens een studie van Edelman en LinkedIn over de impact van thought leadership op Business to Business contacten, is thought leadership belangrijk om beslissers of klanten te bereiken, te engageren en te beïnvloeden.
- Ongeveer 71% van de besluitvormers gebruikt thought leadership om op de hoogte te blijven van innovaties in de sector.
- 71% gebruikt het om hun creativiteit te stimuleren.
- 68% gebruikt het om inzicht te krijgen in toekomstige trends.
Hoe onderscheidt je thought leaders van andere content?
De Edelman-studie toont aan dat het moeilijk is de goede van de slechte te scheiden omdat de lage kwaliteit content de gepercipieerde waarde van thought leaders verlaagt. Voor deskundigen is het belangrijk om vertrouwen en geloofwaardigheid te winnen bij besluitvormers, vooral wanneer zij (nog) geen gevestigde marktleiders zijn.
- 53% van de beleidsmakers is van mening dat nieuwe en kleine merken thought leadership moeten produceren om in aanmerking te komen voor partnerschappen.
- Bovendien denkt 50% dat thought leadership belangrijk is om talent aan te trekken.
💡TIP: Een sterk merk bouwen is niet eenvoudig. Willow en haar coaches kunnen je helpen bij het opbouwen van jouw reputatie als een thought leader. U kunt gebruik maken van onze gratis proefperiode om onze diensten te testen.
John Bersin
Josh Bersin is een analist die de HR-sector bestudeert. Hij publiceert zijn sector-gerelateerde content rechtstreeks op LinkedIn. Op die manier kan hij zijn thought leadership tonen en tegelijkertijd zijn publiek vergroten. De langere artikelen zorgen ervoor dat zijn geloofwaardigheid en engagement groeien. De artikelen versterken zijn professionele merk.
Wanneer hij content post op zijn LinkedIn pagina, voegt hij een korte caption toe met een duidelijke call to action. Hij heeft een duidelijke boodschap en daagt de noties van zijn publiek uit. Hij gebruikt hashtags (#) om zijn publiek aan te trekken.
jouw 💡TIP: Leer hoe je een ongelooflijke caption schrijft om de aandacht van je publiek te trekken.
Austin Belcak
Austin Belcak is een goed voorbeeld van een klein merk dat thought leadership content produceert. Hij plaatst regelmatig informatie en ervaringen die interessant kunnen zijn voor zowel bedrijven als werkzoekenden. Zijn berichten zijn duidelijk, hebben een thema dat verband houdt met de industrie, en bevatten een oproep tot actie.
Lesley van Opstal
Lesley van Opstal is ook een autoriteit als het gaat om HR en recruitment. Hij helpt recruiters en sales professionals om meer business te krijgen via LinkedIn. Zijn posts hebben over het algemeen een thema met een duidelijke link naar de branche. Hij gebruikt leuke formats en hashtags om mensen te helpen zijn posts te vinden. Hij daagt de kijk van zijn publiek op de wereld uit.
Joel Lalgee
Joel Lalgee is een recruiter die mensen op LinkedIn vermaakt door nieuws uit de sector te verpakken in een creatief, onderhoudend format. Hij is een meester als het gaat om originele en informele posts over de HR- en recruitmentsector. Hij maakt korte, to the point en leuke posts die mensen aan het denken zetten.
Naast het delen van grappige en vermakelijke content, versterkt hij ook zijn merk door advies te geven aan aanwervingsmanagers.
💡TIP: Om de aandacht van jouw publiek vast te houden, is het belangrijk om de juiste indeling te kiezen en hiermee te experimenteren. Via analyse kan je erachter komen welke formats het beste werken voor jouw publiek.
Persoonlijk en informeel content werken
Het Edelman-onderzoek toont aan dat thought leaders een goed begrip moeten hebben van de specifieke behoeften van hun klanten. Hun content krijgt de beste respons als het op een informele, persoonlijke manier naar buiten wordt gebracht, met een duidelijk standpunt en een herkenbare auteur. Je post mag jouw publiek provoceren en hun standpunt uitdagen. De content moet origineel zijn maar niet te veel gericht op het verkopen van jouw producten.
Conclusie
Door de toegenomen concurrentie voor aandacht en snel veranderende voorkeuren, moet je regelmatig de strategie jouw thought leader herzien om te zien of je voldoet aan de behoeften van jouw publiek. Door gebruik te maken van content curatie en Willow's postinspiratie, kan je jouw expertise verhogen.
Volg de volgende checklist om ervoor te zorgen dat jouw personal brand sterk blijft:
- Wie is jouw publiek? Wat zijn hun behoeften?
- Hoe kan je het jouw publiek helpen door jouw expertise te delen?
- Welke doelstellingen heeft je rond thought leadership? (afgezien van het creëren van bewustzijn)
- Zal jouw publiek iets nieuws leren?
- Is jouw content te veel gericht op verkopen?
- Hoe zal je zichonderscheiden van anderen in de jouw industrie?
- Is je gericht op dingen waar jouw publiek nu mee geconfronteerd wil worden?
- Wie kan het verhaal dat je vertelt beter maken?
- Beschikt je over de nodige meetinstrumenten?
Last but not least, hier is een overzicht van hoe je een goede bedrijfspagina op LinkedIn maakt:
- Maak een aangepaste link
- Pas jouw nieuwsfeed aan door mensen te volgen die ertoe doen en het algoritme te laten weten wat hen interesseert je
- Zorg ervoor dat jouw profiel toegankelijk is en accepteer alle verbindingsverzoeken
- Kies een persoonlijke en creatieve omslagfoto
- Publiceer artikelen (met positieve en bruikbare content) op LinkedIn
- Deelnemen aan groepen en zinvolle interactieshebben
- Vraag mensen om aanbevelingente schrijven