Back to Blog

The Anatomy of a Good LinkedIn post

What are the essential elements of a good Linkedin post? Let's take a look at what it means to post the right way on LinkedIn.
The Anatomy of a Good LinkedIn post
Usman Khalil
Published On
11 december 2020

De essentie van sociale media is het creëren van content en het consequent posten ervan, en volgens Demand Curve heeft organisch LinkedIn nog veel onbenut potentieel.

Het is niet alleen goed voor de zichtbaarheid en engagement, je kunt ook leads genereren met behulp van je gratis persoonlijke LinkedIn, gewoon door consequent te posten en op de juiste manier te communiceren.

Laten we eens kijken wat de juiste manier te posten op LinkedIn is.

En daarmee bedoel ik niet het bijhouden van elke verandering in het LinkedIn algoritme. Daar heeft niemand tijd voor.

De juiste manier van posten betekent ervoor zorgen dat:

  • Je boodschap duidelijk is.
  • Je post een bepaald publiek aanspreekt, en niet zomaar iedereen.
  • Het duidelijk is welke actie je wilt dat mensen ondernemen op je post.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld dat ik tegenkwam en dat alle kenmerken van een goede post op LinkedIn heeft.

Is het niet geweldig? Bijna bedrieglijk eenvoudig...

Een duikje in wat deze post zo effectief maakt.

De Openingslijn (Haak)

Openingshaakje

De eerste regel bestaat uit slechts 12 woorden en brengt 2 volledige ideeën over: Het pijnpunt, en de voorgestelde oplossing.

Hoewel er geen poging wordt gedaan om op te vallen, bijvoorbeeld met het gebruik van vetgedrukte of andere soorten geformatteerde letters, is deze zin duidelijk en to the point.

Het pakt een probleem aan dat contentmarketeers en e-commerce specialist 's nachts wakker houdt. Het krijgt dus meteen hun aandacht.

De tweede regel leidt je naar de rest van de post.

CTA boven de vouw

Boven de vouw is een term die wordt gebruikt voor wat je kunt zien als je op een webpagina landt voordat je begint te scrollen.

Het liefst bevat de text boven de vouw de belangrijkste informatie en de belangrijkste actie die ondernomen moet worden

Dat is hetzelfde principe dat deze persoon hier gebruikt:

LinkedIn toont je de eerste 2 regels van een bericht en vervolgens moet je op "See More..." klikken om het te blijven lezen.

Dus deze persoon voegt de Call-to-Action toe "Share your website in the comments" EN wat je kunt verwachten (een GRATIS analyse) voordat je op "See More" klikt. Briljant.

Nu hoef je niet echt op "See More" te klikken. Als je je website in de comments deelt, dan

  1. Is het hem gelukt om je met zijn post bezig te houden.
  2. Heeft hij een mogelijke lead.

Maar daar laat hij het niet bij.

Breek informatie op

Als je op "See More" op dit bericht klikt, zie je geen grote paragrafen die je overspoelen met onnodige informatie.

Breek informatie op

In plaats daarvan krijg je een kleine genummerde lijst die je precies de informatie geeft die je nodig hebt, en niets meer.

Ook hier weer voor het juiste publiek (contentmarketeers e.d.) bevat dit de termen en zinnen die hen aanspreken. Hierdoor besparen ze veel tijd, de informatie wordt eenvoudig aangeboden.

Dus het is heel erg relevant.

Tagging & Connecties Uitnodigen 

Hoewel dit deel van de post later aan de post lijkt te zijn toegevoegd, zijn er nog steeds lessen te leren.

tagging-connecties

Vraag mensen om contact met je op te nemen als ze een stuk content dat je hebt gepost leuk vinden.

Op die manier worden alleen mensen die geïnteresseerd zijn in je content deel van je netwerk. En hoe gerichter je LinkedIn netwerk is, hoe meer je boodschap in de smaak zal vallen en hoe makkelijker je met je connecties kunt communiceren.

Het taggen van andere relevante mensen in je post is ook een handige manier om hen te laten communiceren en om je content zichtbaar te maken voor hun netwerk. Gratis.

Hashtags

Tot slot, een andere onderschatte manier om de zichtbaarheid van je posts voor het juiste publiek te vergroten.

Deze persoon heeft 5 hashtags aan de onderkant van de post gezet. LinkedIn en specialisten suggereren ongeveer 3 tot 5 hashtags per post.

linkedin-hashtags

Belangrijke note: doordat we de #digitalmarketing hashtag op LinkedIn volgen, kreeg ik deze melding op LinkedIn. Zo belangrijk kan het toevoegen van de juiste hashtags dus zijn.

linkedin-notificatie-trending-post

Maar pas op

Dit is waarschijnlijk niet de perfecte LinkedIn post. Er zijn veel dingen die hier verbeterd kunnen worden. Bijvoorbeeld:

  • Je zou een foto, video of een carrousel kunnen toevoegen om meer betrokkenheid te creëeren.
  • Je zou de letters in de openingszin dikgedrukt kunnen tonen, of wat speelser maken met emojis.
  • Je zou ook een verleidelijke eerste regel kunnen maken die mensen nieuwsgierig maakt om verder te lezen.

Dit is ook niet hoe elke post met deze basiselementen zal presteren. Je moet het koppelen met:

  • Het aanmoedigen van je netwerk om te reageren op de post in de eerste paar uur na het posten.
  • Antwoorden op elke comment die binnenkomt op je post.

Maar deze minimale aanpak vertelt je dat je zelfs met deze paar elementen, niet alleen goede engagement kunt krijgen, maar ook gekwalificeerde leads van je organische LinkedIn post.

There's more where this came from...

Als je dit korte overzicht van een goede LinkedIn post leuk vond, hebben we 30+ voorbeelden van goede LinkedIn, Facebook, Twitter en Instagram posts in onze gratis e-book.

Hier is slechts één voorbeeld uit het e-boek:

Het is al meer dan 400 keer gedownload door B2B professionele dienstverleners die het social media spel willen winnen. Probeer het eens! In Willow's gratis proefperiode geven we je alle tools die je nodig hebt om een goede LinkedIn post te schrijven, ga je gang en probeer het gratis.