Presteren Boosted LinkedIn Page Posts beter dan Sponsored Content Ads?

Dit wordt een korter bericht dan gewoonlijk. We zijn misschien op iets gestuit waar nog niet veel mensen over praten.

Geloof me, ik heb mijn onderzoek gedaan (Verteller: Hij Googled). Onder onze marketing activiteiten, hebben we ook advertenties op LinkedIn om top of funnel leads te genereren. We wilden al een hele tijd boosting posts proberen, dus we dachten nu we toch bezig zijn met een nieuwe campagne, waarom niet een variant van de advertentie maken als een boosted post.

Het verschil tussen Boosted Page Posts en Sponsored Content Ads

Gesponsorde content Ad

Gesponsorde Content Advertenties kunnen de vorm hebben van losse afbeeldingen, carrousels of video's. Ze verschijnen in jouw feed en zien eruit als native posts, maar ze hebben het label Promoted, de kop en beschrijving is aangepast en ze bevatten een CTA-knop. Je kunt de caption, de tekst onder aan de afbeelding en de CTA-koppeling aanpassen.

Om een advertentie voor gesponsorde inhoud te maken, ga je naar je LinkedIn Campaign Manager en klik je op Create Campaign > Sponsored Content.

Boosted LinkedIn page post

Een Boosted LinkedIn Page post kan aangemaakt worden door op de Sponsor Nu knop te klikken boven jouw LinkedIn post in jouw Page feed. Je wordt dan naar de Campaign Manager geleid om de campagne in te stellen. Je kunt elke post op jouw Bedrijfspagina feed boosten. je kan echter geen Call-to-Action in de post opnemen. Het is het beste om al een link in het bericht te hebben. Het verschijnt ook in de feed van mensen naast andere berichten, maar het heeft het label Promoted. Er is geen Call-to-Action-knop. Alleen een link, als die al is toegevoegd.

De ads die we hebben getest

Beide advertenties hebben een link naar onze e-book pagina.

Gesponsorde content Ad

Een korte caption. Een eenvoudige titel. Een eenvoudige CTA. Een duidelijke afbeelding.

Boosted LinkedIn Page Post

Dezelfde afbeelding. Een long form caption dat een verhaal vertelt met een link naar dezelfde pagina.

Resultaten

Na het uitvoeren van de 2 soorten advertenties voor meer dan een maand, hier de resultaten.

Gesponsorde content advertenties

Gemiddelde CTR = 0,29%

Gemiddelde CPC = $13,92

Gemiddelde CPM = $36,62

Boosted LinkedIn page post

Gemiddelde CTR = 1,05%

Gemiddelde CPC = $2,66

Gemiddelde CPM = $27,99

Conclusie #1: Boosted LinkedIn Page post deden het beter

Over het geheel genomen waren Boosted LinkedIn Page posts $11.26 goedkoper dan de Sponsored Content Ads. Boosted LinkedIn Page posts hadden ook een 0,76% hogere Clickthrough rate. Dus voor hetzelfde aantal mensen dat de advertenties zag, klikten er meer mensen op.

Conclusie #2: Boosted Posts krijgen meer impressions voor minder geld

Boosted posts kosten $8,63 minder dan gesponsorde content advertenties om 1000 vertoningen te krijgen. Als zichtbaarheid jouw het doel is, kan het boosten van berichten een geweldige manier zijn om ervoor te zorgen dat meer mensen jouw advertentie zien. Plus, omdat geboostere posts verschijnen als native posts, hebben meer mensen interactie met de post. En hoe meer mensen een bericht leuk vinden en er commentaar op geven, hoe meer mensen het te zien krijgen.

Conclusie #3: Lange captions doen het beter dan korte

LinkedIn Sponsored Content Ads hebben een kleinere karakterlimiet dan een LinkedIn Company Page post. Dus gingen we helemaal voor de karakterlimiet. De langere caption werd de belangrijkste focus van de Boosted Post omdat de gebruikte afbeelding hetzelfde was. Als je een pakkend verhaal vertelt in jouw caption en echt waarde weggeeft, is de kans groter dat mensen het lezen en op de link klikken.

Conclusie 4: Neem dit experiment met een korreltje zout

Dit is geen perfect experiment. U zult merken dat we niet dezelfde advertentie hebben gebruikt, dezelfde titel, dezelfde caption. Een perfect experiment zou slechts één variabele veranderen, zoals het stimuleren van een bericht versus het maken van een advertentie, terwijl alle andere constant zouden worden gehouden. En er is geen controle waarmee we kunnen vergelijken dat het experiment een significant ander resultaat heeft dan normaal. Dus we kunnen niet met 100% zekerheid zeggen dat het beter presteerde vanwege de lange caption, of het feit dat het een boosted post is en niet een gesponsorde content advertentie. Dus, neem het met een korreltje zout.

Hier komt het op neer

Vergeleken met andere social media platformen, is LinkedIn vrij duur om advertenties op te plaatsen. Als een klein bedrijf, als je de kans krijgt om wat extra geld te besparen, zou je die moeten nemen. Uit onze ervaring blijkt dat je zeker boosted posts een kans moet geven.

Maak zelf content op LinkedIn met Willow, probeer Willow 14 dagen gratis. Dan kun je je posts later een flinke boost geven!