.png)
.png)
Benieuwd waarnaar je doelpubliek op zoek is? Maak kennis met Google Trends!
Ontdek de krachtige combinatie van een eenvoudig hulpmiddel en deskundige coaching met Willow.
Boek een gratis demoWat is Google Trends?
Google Trends is een gratis tool van Google waarmee je de populairste zoekopdrachten van Google-gebruikers kan analyseren. U kunt zoeken op elk onderwerp of trefwoord binnen elk land en je ziet de belangstelling voor dit onderwerp of trefwoord in de loop van de tijd, gevolgd door een uitsplitsing van de belangstelling per regio en de gerelateerde zoekopdrachten voor dit specifieke trefwoord of onderwerp.
Waarom zou ik Google Trends gebruiken?
Google Trends biedt unieke inzichten in het zoekgedrag van onze doelgroep. Het geeft ons waardevolle informatie over de wensen en behoeften van onze doelgroep. Het geeft ook inzicht in waar onze doelgroep zich bevindt, zo nauwkeurig als per regio. Zo kunnen we bepalen waar we onze marketingaanpak op moeten richten om een zo hoog mogelijke ROI te behalen.
Hoe gebruik je Google Trends voor SEO?
1. Aan de slag
Eerst moet je toegang krijgen tot de tool. Dit kan gratis en zonder een account aan te maken. Het enige wat je moet doen is naar trends.google.com gaan.
Vervolgens gaat je de potentiële keywords, trefwoordzinnen, zoektermen of onderwerpen verkennen jouw product of dienst onder valt. Tijdens de uitleg gebruik ik een fictief reisbedrijf genaamd "TravelFree" om een betere demonstratie te geven van het gebruik van de tool.
Voor TravelFree moet ik weten waar mensen die geïnteresseerd zijn in reizen naar zoeken, zodat ik ze de juiste reis kan aanbieden en al mijn stoelen kan verkopen. Het eerste wat ik ga doen is het sleutelwoord "reizen" intypen. Voor dit voorbeeld ga ik ervan uit dat de markt operationeel is in de Verenigde Staten.
Zoals je kan zien in de schermafbeelding hierboven, wordt me telkens wanneer ik een woord in de zoekbalk typ gevraagd om te kiezen tussen de zoekterm en het onderwerp. Afhankelijk van jouw kan je een van beide kiezen. Omdat ik geen concreet idee heb van welk type reis of reisbestemming ik wil aanbieden, kies ik voor de algemene zoekterm.
2. Pas jouw zoekinstellingen aan
Nu ik mijn zoekterm heb geselecteerd, kan ik mijn zoekopdracht specificeren op basis van land, duur, categorieën en zoeken. Ik moet het land kiezen waarop ik me wil richten. Als je een bedrijf heeft dat niet in een specifiek land of locatie actief is je kan ik de optie "wereldwijd" selecteren. Voor mijn voorbeeld ga ik de Verenigde Staten selecteren, zoals getoond in de onderstaande afbeelding.
Vervolgens kies ik het tijdsbereik van de gegevens waarmee ik rekening wil houden. Hoe langer de periode, hoe gemakkelijker het is om trends te ontdekken. Daarom kies ik graag de afgelopen 5 jaar. Zoals je op de onderstaande afbeelding kan zien, is de grafiek die de belangstelling van de gebruikers in de loop van de tijd weergeeft, drastisch veranderd.
.png)
Dan kunnen we een categorie selecteren. Ik geef er de voorkeur aan alle categorieën aan te houden om er zeker van te zijn dat alle gegevens worden opgenomen. Als je echter een echt specifieke doelgroep heeft, kunt u het beste een categorie selecteren.
Tot slot moeten we de gegevensbron selecteren die we voor ons onderzoek willen gebruiken. Je kunt kiezen uit Web Search, Image Search, News Search, Google Shopping en YouTube Search. Afhankelijk van jouw kan je de gegevensbron selecteren. In dit geval ben ik op zoek naar wat reisliefhebbers zoeken om lead ze naar mijn website te laten komen, dus kies ik de Web Search als mijn gegevensbron.
.png)
3. jouw gegevens analyseren
Nu het instrument volledig is ingesteld, kunnen we beginnen met het analyseren van de gegevens die het ons verschaft.
De eerste metriek die we willen bekijken is de belangstelling in de tijd. Dit geeft ons een goede indicatie van wanneer ons publiek het meest geïnteresseerd is in onze zoekterm. Zoals te verwachten, piekte de belangstelling voor reizen in maart 2020 vanwege de Covid-19 beperkingen. We zien ook dat reizen in de nasleep van de Covid-19 pandemie juist aan populariteit heeft gewonnen en deze trend lijkt niet snel te eindigen. Perfecte tijd voor TravelFree om te beginnen met het aanbieden van reizen!
.png)
Als we iets naar beneden scrollen, zien we de belangstelling per regio. Het grootste aantal zoekopdrachten voor het woord reizen komt momenteel uit de staat Hawaï, gevolgd door D.C. en Alaska. Het publiek met de grootste belangstelling voor reizen bevindt zich in deze gebieden. Daarom is het misschien een goed idee om het startpunt van mijn reis in een van deze staten te leggen. Als we verder naar beneden scrollen, kunnen we ook zien in welke staten de interesse het laagst is. Dat zijn Kentucky, Arkansas en Mississippi. We kunnen concluderen dat onze doelgroep ondervertegenwoordigd is in deze staten en het startpunt voor een groepsreis hier veel moeilijker te vullen zou zijn.
.png)
.png)
Er is ook een sectie over gerelateerde onderwerpen en gerelateerde zoekopdrachten. Hier kan je zien welke onderwerpen en zoektermen in belangstelling stijgen binnen het publiek dat naar ons trefwoord zoekt. We kunnen bijvoorbeeld zien dat mensen die geïnteresseerd zijn in reizen ook geïnteresseerd zijn in "hawaii travel covid" en "hawaii travel restrictions". Ons publiek binnen de VS lijkt een vrij grote interesse te hebben in reizen naar Hawaï. Maar ze lijken ook geïnteresseerd in Covid-19 en de reisbeperkingen in relatie tot Hawaii. Een goede strategie voor TravelFree op basis van deze informatie zou zijn om een reis naar Hawaii aan te bieden vanuit DC. Het bedrijf zou potentiële klanten ook een vorm van geruststelling moeten bieden dat zij aan alle beperkingen zullen voldoen en klanten kunnen een tas naar Hawaï pakken zonder zich ergens zorgen over te maken!
.png)
Op basis van deze zoekopdracht met behulp van Google Trends kon ik vaststellen wat er in de markt speelt, waar ik mijn doelgroep moet vinden en wat hun belangrijkste zorg is. Ik kan deze informatie gebruiken om een gespecialiseerde dienst of product aan te bieden, zoals in mijn voorbeeld. Ik kan deze informatie ook gebruiken om een blog te schrijven en verkeer naar mijn website te trekken of om social media posts te maken en mijn aanhang te laten groeien door hun interesse in dit onderwerp. De mogelijkheden voor SEO-optimalisatie en marktonderzoek via Google Trends zijn eindeloos.