.png)
.png)
Traditionele vs. Digitale Marketing: Het beste van twee werelden
Ontdek de krachtige combinatie van een eenvoudig hulpmiddel en deskundige coaching met Willow.
Boek een gratis demoAangezien je hier beland bent, hoeven we je vast niet het belang uit te leggen van digitale marketing vandaag de dag. Maar als je niet opgegroeid bent in het digitale tijdperk kan het allemaal wel eens overweldigend aanvoelen. Technologische uitdagingen, constant evoluerende social media, en tijdrovende pogingen om alles onder de knie te krijgen… Gelukkig is er goed nieuws. Traditionele marketing is niet passé, en digitale marketing hoeft niet moeilijk te zijn. Laten we kijken wat beide te bieden hebben.
Eerst en vooral: traditionele marketing behoort nog niet tot het verleden. Sterker nog, er zijn een paar voordelen aan verbonden die digitale marketing gewoonweg niet heeft.
De waarde van traditionele marketing
Als je doelpubliek niet uit internetgebruikers bestaat, investeer je waarschijnlijk beter in klassieke advertenties via radio, tv, gedrukte media en reclameborden. Maar zelfs mensen die geboren werden in het digitale tijdperk kan je nog bereiken via de ouderwetse methoden. En zelfs zij zijn nog vatbaar voor hun charme.
Iedereen weet hoe akelig accuraat online advertenties soms kunnen zijn. De ene dag googel je een babykledingmerk voor je nichtje, de volgende dag word je bedolven onder de baby-advertenties op elke webpagina die je bezoekt.
Bovendien is het bijna onvoorstelbaar hoeveel advertenties je tegenkomt als je door je socialmediafeed scrolt, tot op het irritante af. Digitale advertenties voelen het ene moment als een inbreuk op je privacy, het andere moment hangen ze je de keel uit.
Traditionele reclame daarentegen kom je tegen in het dagelijks leven. Zulke advertenties zijn er gewoon, wat veel minder opdringerig voelt. Ze passeren ons op de zijkant van een taxi aan het station, of spreken ons ‘s ochtends toe vanaf de radio in de auto. Dit gevoel – dat ouderwetse advertenties er gewoon zijn – is niet zomaar een gevoel. Het is ook echt zo, omdat zij in tegenstelling tot digitale advertenties niet tot ons gericht zijn op basis van onze persoonlijke gegevens. Bovendien bieden ze gewoonlijk geen directe toegang tot wat er wordt aangeprezen. We kunnen dat soort advertenties bekijken, soms amuseren ze ons, en misschien herinneren we ze ons zelfs achteraf.
Online advertenties daarentegen kunnen opdringerig voelen omdat ze op maat zijn gemaakt van onze behoeften, en omdat ze ons uitnodigen tot actie. We kunnen ze liken, opendoen, we kunnen reacties lezen en liken, vragen stellen aan het merk, we kunnen zelfs het product kopen met één tik van onze vinger. Dat is natuurlijk wat online ads zo effectief maakt. Maar het punt is dat alles een keerzijde heeft. De griezelige relevantie van online advertenties is zowel een vloek als een zegen, en hetzelfde geldt voor de eenvoud van traditionele reclame.
Vanuit het standpunt van een marketeer hebben digitale advertenties nog een ander nadeel, en daarom ben jij hier: ze kunnen een beetje uitdagend voelen. Er valt wat te zeggen over de eenvoud, stabiliteit en rechtlijnigheid van traditionele reclame. Toch kent digitale marketing een aantal onmiskenbare voordelen. En hoewel een combinatie van beide te verkiezen is in veel gevallen, is digitale marketing toch de nummer één. En die uitdagingen? Daar kunnen wij je mee helpen.
Digitale advertenties vs. traditionele advertenties
1. In tegenstelling tot traditionele advertenties kan je de prestaties van digitale advertenties makkelijk en accuraat meten.
Dit is waarschijnlijk het grootste voordeel van online advertenties. Dankzij de accurate analyse van hun prestaties hebben we een bewijs van wat wel en niet werkt. Daardoor weten we beter waar we geld aan moeten uitgeven. We investeren meer in wat werkt, en veranderen wat niet werkt. Want in tegenstelling tot traditionele advertenties, kunnen online advertenties geüpdatet worden in een oogopslag. Dit enorme eerste voordeel zorgt ervoor dat online ads betaalbaarder, flexibeler en effectiever zijn dan traditionele reclame.
2. In tegenstelling tot traditionele advertenties kunnen digitale ads zich richten tot zeer specifieke doelgroepen.
Zoals gezegd voelt dit soms wat opdringerig vanuit het standpunt van de consument, maar het helpt ons als marketeer wel enorm. De tijd van hopen dat een gênant duur reclamebord de juiste mensen zal weten overtuigen om zaken te doen met ons, is voorbij. Social media laat ons toe om advertenties te tonen aan mensen waarvan we weten dat de kans groot is dat ze zullen interageren met ons merk. We kunnen ze richten tot mensen die interesse toonden in ons product of onze dienst, en die contact hebben met andere potentiële klanten. Als je erbij stilstaat wat voor ingenieuze uitvinding social media is, lijkt het alsof de droom van elke marketeer in de geschiedenis ermee tot leven gebracht werd. Het zou bijna dom zijn om hier geen gebruik van te maken.
3. Traditionele marketing verandert niet zo snel en biedt meer stabiliteit.
Laten we eerlijk zijn: het digitale marketinglandschap is even veranderlijk als het Belgische weer. Facebook was lang de place to be, maar op een dag leek het alsof iedereen het als een zinkend schip verlaten had. Althans de meeste jonge mensen (hoewel Facebook nog steeds het grootste socialmediaplatform is). Ze trokken naar Instagram, daarna verscheen TikTok op het toneel. Je kunt er bijna niet op vertrouwen dat je over één jaar nog zal profiteren van de moeite die je vandaag doet om een platform te leren kennen. Om niet te spreken over de updates die elk afzonderlijk platform constant doormaakt. Negeer je deze, dan worden je advertenties afgekeurd, wordt je content minder vaak bekeken, of werken je analytics niet meer. Hoe doe je dit allemaal bovenop alle andere, belangrijke dingen op je to-dolijst? Het antwoord is simpel: je hoeft dit niet te doen. Daarvoor zijn wij er.
4. In tegenstelling tot traditionele advertenties, is er meer interactie met het publiek mogelijk bij digitale ads.
Traditionele advertenties communiceren in één richting. Zoals gezegd hierboven, zijn ze er gewoon. Digitale marketing stelt de klanten in staat te interageren met ons en met elkaar, wat een community creëert, ons de kans geeft om directe feedback te krijgen op wat we delen, en zorgt voor social proof en vertrouwen. Als je een poster ziet op straat, gaat niemand je kunnen vertellen dat ze het getoonde product gekocht hebben, hoeveel andere merken ze al geprobeerd hebben en hoeveel beter deze variant is. Online is dat precies wat er gebeurt. Social proof zoals dit beïnvloedt keuzes van klanten continu.
5. Digitale marketing kan technologisch uitdagend zijn.
Waar de ouderwetse methodes eenvoudig en rechtlijnig waren en je kon vertrouwen op een uitgever, vergt digitaal adverteren wel wat technische vaardigheden. Je bedrijf heeft namelijk haar eigen socialmedia-accounts nodig die beheerd moeten worden. Het goede nieuws is dat als je die vaardigheden wilt leren, je bij ons aan het juiste adres bent. Het is leuker dan je misschien zou denken, en hoeft helemaal niet overweldigend te zijn zolang je iemand hebt om vragen aan te stellen. En dat kan je bij ons!
6. Online adverteren kan tijdrovend zijn.
Of je dit nu jammer vindt of niet: je komt niet weg met één postje per maand als het over social media gaat. En in tegenstelling tot gedrukte advertenties, is het geen kwestie van publiceren en klaar. Socialmediamarketing, zoals gezegd, biedt ruimte voor engagement, wat goed is voor je merk. Maar engagement betekent ook dat er iemand (lees: jij) aan de andere kant zit om te interageren. Oftewel: iemand moet er tijd en geld in steken. Online communities beheren, vragen beantwoorden, comments liken, content delen van klanten, regelmatig posten, noem maar op. Maar wil je het goede nieuws horen? Ook daar kunnen wij mee helpen. Wij helpen je om content in te plannen op social media zodat jij hier geen tijd meer in hoeft te steken. Jep. Wauw, Willow, wat doen jullie nog allemaal? Wel, we hebben ook een hoop inhoudelijke inspiratie voor je posts. Wij weten wat werkt, en we delen dit graag met jou. Zo heb je meer tijd voor andere, belangrijke zaken.
Heb je terug wat hoop gekregen? We hopen van wel. Geloof ons, hoe frustrerend en uitdagend online marketing soms ook mag zijn, het is het zeker waard. Wij zijn er om je hierbij te helpen.