Organisch Posten

9 Things you're Getting Wrong on your Linkedin Company Page

Hier zijn de 9 ergste fouten die op dit moment op LinkedIn worden gemaakt.

Door 

Usman Khalil

18 september 2020

4 min read

We're edging towards the close of the year and Linkedin continues to be one of the most exciting platforms for B2B businesses and thought-leaders - unless they're already making waves on Youtube, Instagram, or Tik Tok dare I say. But too often, people realize that Linkedin is not being as generous to them as they initially thought. Content that they put time and effort in making, repeatedly falls flat. And for businesses that depend more and more on digital channels these days, that's a concern.

Thankfully this problem has an easy solution: to stop posting the way that Linkedin does not want you to post. Okay, maybe not so simple. I'll break it down.

Hier zijn de 9 ergste fouten die op dit moment op LinkedIn worden gemaakt.

9. Irrelevante Content Plaatsen

Je bedrijfspagina is een landingspagina voor je doelgroep. Als wat je daar plaatst voor hen onduidelijk of irrelevant is, zullen ze er geen interactie mee hebben. De beste manier om dit te voorkomen:

  • Zorg ervoor dat elk stukje content dat je post een betekenis heeft voor je doelgroep. Zo heeft het een duidelijk en relevant leerpunt voor hen, of helpt het een pijnpunt van de klant op te lossen.
  • Zorg ervoor dat elk stukje content gericht is op een bedrijfsdoel. Wil je de naamsbekendheid (brand awareness) vergroten door je publiek te informeren? Heeft het tot doel om leads te genereren door een gratis bron aan te bieden?

8. Eindeloos Externe Links Posten

There is an obvious move away from external links by Linkedin. If you scroll down your Linkedin feed right now, you won't find posts with external links in them very easily. The reason is simple. Linkedin doesn't want people to click on a link that takes them to another website away from Linkedin. So it limits the reach of such posts.

If you're still posting links to your favorite Medium blogs on Linkedin, you should reconsider. Try to instead extract a few points from that blog, put them into a text post or image, and tag the person who wrote it.

7. Overmatig Gebruik Van Hashtags

Let's call a spade a spade, shall we? A Linkedin post with too many hashtags looks spammy. It's a great strategy for Instagram, but Linkedin encourages you to use no more than 3 hashtags per post.

For best results, use two of the suggested hashtags on Linkedin. It'll be relevant to the content you're posting and to your audience who follow that hashtag. Use broad and niche hashtags to make your post more visible.

6. Video's Posten Zonder Ondertitels

Videos have taken off on every platform. But some businesses and thought-leaders still make the mistake of posting their videos without subtitles, or without visible subtitles. That's a huge mistake to make at a time when 80% of people on social media watch videos in the feed on mute.

Er zijn twee manieren om dit probleem op te lossen.

  1. You can either upload an .srt file into Linkedin when you're uploading the video. The subtitles appear as an overlay on your video when it autoplays in your Linkedin feed.
  2. Je kan ook ondertitels toevoegen aan je video met behulp van een app als Kapwing. In dat geval kan je de styling, de positie, het formaat en de timing van je ondertitels kiezen.

5. Saaie Captions Schrijven

Het is ongelooflijk belangrijk om met een goede caption te komen. Om te begrijpen wat een goede caption is, moet je eerst in staat zijn om een slechte caption te herkennen als je er een ziet. Hier zijn enkele zaken die je moet vermijden.

❌ De caption herhaalt eigenlijk gewoon de titel van de bijgevoegde link.

❌ Er wordt gebruik gemaakt van complex woordgebruik of buzzwoorden.

❌ It doesn't address the target audience.

❌ The first line doesn't hook the reader.

Needless to say, writing a caption is also difficult. Contento's autogenerate caption feature lets you (yes, you guessed it) autogenerate captions with a click. Our customers find it incredibly helpful, even if it's just to get some inspiration to write a good caption.

We hebben ook een korte gids geschreven over Hoe je een Goede Caption Moet Schrijven , gebruikmakend van voorbeelden van enkele van de beste in de copywriting business.

4. Adhoc posten of het Overdenken

Two different ends of the spectrum. Only posting on Linkedin when you feel like it, on a whim is not always the ideal approach. Also not encouraged: not posting because you're overthinking the post.

What's the ideal approach to posting on Linkedin then?

  1. Begin met een maandkalender. Kies 2-3 slots per week en kies voor een gelijk aantal
  2. tijden met veel verkeer (veel competitie), bijv. woensdagochtend, en
  3. tijden met weinig verkeer (weinig competitie), bijv. maandagochtend en weekenden.
  4. Link elk slot aan een bedrijfsdoel dat je wil nastreven.
  5. When you have a plan in place that you follow every week, don't be afraid to color outside the lines. Post urgent or fun Linkedin posts outside of your plan too. Try a different format. Sometimes that's where viral content originates from.

3. Voortdurend Promotionele Content Posten

I get it. You're excited about your product. God knows we are. But waxing lyrical about your product or services in every other post on Linkedin will do you no good.

Linkedin's algorithm might not mind too much. But people - who are the engine of Linkedin - will  get annoyed. People have become more wary of getting interrupted with ads and spam.

Maar je moet toch over je product en diensten praten om ze te verkopen? De beste manier om dat op LinkedIn te doen is door je promotionele content in balans te brengen met nuttige en educatieve content.

In that way, people will come to your Linkedin page and website for the free advice and education, and if they're interested, they'll check out your products.

Perhaps the best example of this is Hubspot, which leads posts educational content on Linkedin. And then people check out their solutions on their website because they're convinced of Hubspot's expertise in inbound marketing.

2. Eenrichtingscommunicatie

This is a cardinal sin in the social media world. It's pretty shocking to see that a lot of businesses post content just for the sake of posting content. It defeats the purpose of having a Linkedin page to ignore your followers' comments, what they like more importantly, what they don't like.

LinkedIn, zoals de meeste social media is als een walkie talkie. Luisteren is net zo belangrijk als spreken. Hoe doe je dat?

  • Kijk wat voor soort LinkedIn post goede reacties krijgt van je publiek. Een maandelijkse analyse van je berichten zou moeten onthullen wat ze het leukste vinden en wat hen het meest doet reageren op je posts. Je kan dan beginnen met het prioriteren van dat soort posts in je social media plan.
  • Wees er snel bij om positief te reageren op mensen die reageren op je posts. Het opent een communicatiekanaal met hen en moedigt hen aan om ook in de toekomst te blijven interageren.
  • Reageer als bedrijfspagina op relevante posts. LinkedIn stelt je op de hoogte wanneer posts in je interesseveld populair worden. Reageren op populaire posts zal je pagina in staat stellen om mee op de trein van het succes te springen, en wat zichtbaarheid te krijgen. Belangrijke opmerking: Je reactie moet oprecht aanvoelen in plaats van een schaamteloze poging om jezelf te promoten.

1. Werknemers Niet Betrekken

If you don't actively encourage your coworkers and employees to interact with your Linkedin Company Page posts, you're missing out on a free distribution channel.

There are multiple opportunities you're missing out on with employees & coworkers.

  • Door hen aan te moedigen om te interageren met de content die vanaf de bedrijfspagina wordt gepost, kan je LinkedIn content zichtbaar worden voor hun connecties.
  • Je werknemers en collega's zijn een geweldige bron van content. Laat bijvoorbeeld een werknemer/collega zien als expert. Laat hen het platform gebruiken om hun zakelijke expertise te delen met je publiek.
  • Maak je content toegankelijk voor je werknemers zodat ze deze kunnen delen op hun LinkedIn platformen. Dit geeft hen de vrijheid om de caption aan te sluiten op de behoeften van hun publiek.

Voor alle duidelijkheid, het doel van dit artikel is niet om bedrijfseigenaren af te rekenen op hun huidige aanpak, maar om zwart op wit te zetten wat LinkedIn herkent als slechte, verouderde praktijken.

Wil je deze fouten vermijden op LinkedIn en andere socialmediakanalen?

We put together a concise guide with examples for B2B businesses and thought-leaders called the 6 Pillars of Social Media. These are 6 timeless core principles that all social media channels and their algorithms follow. It's meant to change how you think about social media.

Hoe zal het helpen?

In plaats van het najagen van tijdelijke trends en kortetermijnwinst, zal dit e-book je helpen je zinnen te zetten op duurzame groei op lange termijn, en dit zowel op social media als op je bedrijf.

The best part? It's completely free. If you're interested you can pre-book it now!

Social Media Marketing Insights by Email

1000+ businesses rely on our newsletter to grow online.

Dank je wel! Jouw inzending is goed ontvangen!
Oeps! Er is iets misgegaan bij het indienen van het formulier.

Next up

Personal Branding

How to use your Personal Brand for Social Selling

BY

Usman Khalil

Personal branding and social selling go hand in hand. Social selling is about using the power of your personal brand interact with your prospects on social media.

Organisch Posten

How to Use Social Media for Brand Awareness

BY

Elisa Encina Galnares

70% van de social marketeers heeft merkbekendheid als topprioriteit, maar veel van hen schieten tekort omdat ze deze sleutelelementen missen in hun social media strategie. Gebruik deze strategieën, en laat ons op onze sociale kanalen weten hoe goed ze voor jou werken!

Betaalde Advertenties

5 Lead Generation Tactics that Worked for us

BY

Usman Khalil

Good lead generation requires a lot of experimentation. Here's what our experiments taught us.