.png)
.png)
LinkedIn Content: Waarop focussen in 2022
Ontdek de krachtige combinatie van een eenvoudige tool en deskundige coaching met Willow.
Boek een gratis demoVorig jaar schreven we over het laten opvallen van je content op LinkedIn in 2020. Sindsdien zijn er een aantal dingen veranderd op het platform. Dus in december 2020 hebben we een stap terug gedaan en hebben we onze LinkedIn content en advies van experts bekeken wat we kunnen verbeteren. Blijkt, heel veel. Laten we eens kijken.
1. Mensgerichte content
Onze top 10 van de content (per meeste impressions en interactions) waren allemaal zeer verschillend van formaat. Ze varieerden van blogs, tot foto's van een medewerker, tot video's van CXO's.
En toch hadden ze allemaal één ding gemeen: Ze gingen allemaal over mensen. Mensen die ons team kwamen versterken, of jubilea vierden, of over partners en klanten. Dus hier is de zeer voor de hand liggende conclusie: zet mensen centraal in je LinkedIn content. Schrijf over ze, post foto's, tag ze, feliciteer ze, en bovenal, het contact met ze.
Dit lijkt logisch, maar we hebben de neiging om dit te vergeten.
2. Top 10 lijsten
Lijsten van top tien beïnvloeders in de sector blijven onze populairste stukken content op LinkedIn. Ze kregen het hoogste aantal shares en impressies van alle stukken op content. Nogmaals, dit is gericht op mensen content.
Takeaway: Het maken van "Best of" lijsten van jouw influencers in de vorm van een blog of een LinkedIn text post is een geweldige manier om hun aandacht te krijgen en de LinkedIn-feeds van hun netwerk te bereiken. Het schaamteloos taggen van veel mensen zonder dat daar een goede reden voor is, heeft een averechts effect. Hier is een voorbeeld van hoe je het goed kunt doen.
Mensen die genoemd worden in een positief bericht over hen, geven vaker een reactie. En als ze werken aan de groei van hun personal brand, dan helpt dat ook bij het verkrijgen van een goede zichtbaarheid.
3. Regelmatig posten
Maak een tijdloze contentstrategie, die je helpt om regelmatig te posten. Op je persoonlijk LinkedIn account kun je het best elke dag posten, hoe klein de post ook is. Als je dat niet kunt, stel dan een realistische maar consistente frequentie voor jezelf in en blijf erbij. Aan het eind van de dag is top-of-mind blijven belangrijker dan het aantal likes per dag.
Dit werkt nog beter voor persoonlijke merken zoals Dave Harland, Khalid Saleh, Chris Walker en Eddie Shleyner.
De content die door deze mensen wordt gepost bestaat uit korte tekstberichten, lange tekstberichten en video's. Maar over het algemeen kiezen ze één formaat en houden ze zich daaraan. Die herhaling draagt er aan bij dat mensen je onthouden. En dan hebben we het nog niet eens over een echt goede engagement.
Takeaway: Sterke personal brands posten consistent en dit draagt bij aan de brand awareness die kleine bedrijven anders nooit zouden krijgen.
4. Post Native Content
LinkedIn geeft voorrang aan native content boven externe content. Native content krijgt meer impressions dan links en video's van externe websites die naar Medium of YouTube linken.
Dus deze is vrij eenvoudig: Plaats meer native LinkedIn content. Denk aan: text posts, LinkedIn artikelen, LinkedIn native video's, LinkedIn live of documenten zoals pdfs.
Hier laat ik het bij.
5. LinkedIn Carrousels krijgen de meeste Dwell Time
PDF's - gepost als carrousels - slaagden er in 2020 in om de hoogste hoeveelheid dwell time te krijgen (+40-60% ten opzichte van vorig jaar).
Dit blijkt uit de gemiddelde engagement rate van ongeveer 15% die we op onze PDF-carrousels kregen.
In 2020 werd de dwell time een grote factor in het bepalen van het bereik van je content.
De dwell time is een combinatie van 2 tijden. Ten eerste, hoe lang een stuk content in je LinkedIn feed blijft. Ten tweede, hoeveel tijd mensen aan de post besteden na de eerste klik, bijvoorbeeld met een klik op > See More <.
Takeaway: Post content die mensen voor langere tijd bezig houdt, bijvoorbeeld carrousels, video's of lange tekstberichten.
Apps zoals Canva & Contentdrips helpen je om supersnel carrousel PDF's te maken.
6. Persoonal Brands > Bedrijfspagina
Het afgelopen jaar hebben we ook gemerkt dat LinkedIn minder prioriteit geeft aan content van LinkedIn Company Pages, en meer aan content die door persoonlijke LinkedIn profielen wordt gepost.
We hebben het getest en wat blijkt? Dezelfde content die wordt gepost vanuit persoonlijke profielen, krijgt tot wel 2 keer meer bereik dan waneer we deze op onze bedrijfspagina deelden.
Takeaway: Post vaker op je persoonlijke profielen en stimuleer ook je medewerkers om bedrijfsblogs, foto's en hun ervaringen met je bedrijf te delen.
Het is vaak een beetje spannend om te beginnen met regelmatig posten op LinkedIn, maar het hebben van post ideeën voor een heel jaar kan je al een goede start geven. En Willow doet precies dat voor je personal brand, probeer Willow nu gratis.
7. Moedig betrokkenheid aan
Het aanmoedigen van betrokkenheid bij berichten is een geweldige manier om meer uit je content op LinkedIn te halen.
Veel LinkedIn experts geloven dat het krijgen van engagement op je post in het eerste uur na het posten, beslist of het meer zichtbaarheid zal blijven krijgen.
Bijvoorbeeld door LinkedIn polls, het vragen van feedback of meningen in de comment van je post, of door te vragen om te reageren met een vote-emoji zijn een aantal ideeën die vrij populair zijn.
De sleutel is om mensen oprecht te laten reageren.
8. Meer video
Volgens LinkedIn krijgen video's 3 keer meer engagement dan text posts. En LinkedIn Live krijgt wel tot 7 keer de reacties en 24 keer de comments dan een native LinkedIn video. Ik denk dat het antwoord duidelijk is. Post. meer. video. content.
Als je makkelijk voor de camera verschijnt en niet netveus bent, werkt dat zeker mee. Maar is dat niet het geval? Dan zijn er nog een heleboel andere manieren waarop je videocontent kunt plaatsen.
Met Lumen5 bijvoorbeeld, kun je direct video's van je blogs maken.
Met Wavve kun je audiogrammen of video snaps maken van een podcast of video.
Promo geeft je makkelijk te gebruiken sjablonen, zodat je snel en eenvoudig video's kunt maken.
Ondanks alles is het creëeren van geweldige content die aansluit bij je doelgroep het aller belangrijkst. Doe dat je? Dan hoef je je geen zorgen te maken over welk formaat of welke tips and tricks het beste werken dit jaar. 🙂
Begin regelmatig te posten op LinkedIn met alle content die je nodig hebt in Willow: Start onze proef 14 dagen gratis.