Back to Course

Hoe zorg je voor een goede content mix

Je moet een goede mix voorzien en voldoende variatie brengen om het interessant te houden. Kleur in je afbeeldingen gebruiken om aandacht te trekken, nuttige tips en handige informatie delen om betrokkenheid te krijgen, kortingen of speciale promo’s aanbieden om in je sales funnel te krijgen.
Ludwig Dumont
Last Updated
October 22, 2021
Mix it up, keep it fresh.

Je hebt zo van die ochtenden waarop je havermout maar saai is. Voeg er wat fruit aan toe en plots heb je er weer veel meer zin in. En het is nog gezonder ook! Je zou er bijna een foto van willen maken en op Instagram zwieren. 

Met je contentplan is dat net hetzelfde. Je moet een goede mix voorzien en voldoende variatie brengen om het interessant te houden. Kleur in je afbeeldingen gebruiken om aandacht te trekken, nuttige tips en handige informatie delen om betrokkenheid te krijgen, kortingen of speciale promo’s aanbieden om in je sales funnel te krijgen.

Wat je moet posten

Hoe ziet zo’n goede content mix eruit? Volgens LinkedIn zelf, moet je het 4-1-1 framework toepassen.

Voor elke post over jezelf of je bedrijf post je één keer van een andere bron, en deel je vier stukken content die door anderen geschreven werd. De andere 1 staat voor commerciële content. Ik raad dit framework echter niet aan. Het dateert uit 2018, toen de meeste mensen nog niet voldoende eigen content maakten om al hun kanalen te kunnen vullen.

Nu raad ik je eerder deze maatstaf aan:

De regel van 3

  • 1/3 van je posts gaat over jezelf of je bedrijf (eigen content)
  • in 1/3 van je posts deel je externe content (gecureerde content), zoals een interessante artikel, infographic of video
  • 1/3e van je posts bestaat uit het delen van posts van andere mensen (social engagement)
Pie chart showing importance of original, promoted and social engagement content

Eigen content zou kunnen zijn

  • Commerciële posts: Commerciële posts: je diensten of producten in de kijker zetten. Statistieken van je bedrijf delen. Testimonials van je klanten. 
  • Waarde delen: een nuttige tip, een e-book, een presentatie, een case study, een podcast, de samenvatting van een blog, een medewerker in de kijker, een webinar, een event etc.

Gecureerde content zou kunnen zijn

Interessante artikels, blogs of video’s die je zelf tegenkomt en deelt via social media, omdat ze over de sector spreken waarin je actief bent of interessant kunnen zijn voor je doelpubliek.

Social engagement content zou kunnen zijn

Het delen van posts van je medewerkers, het delen van een bijdrage van een klant of van een sectorgenoot. Het verschil met gecureerde content, is dat je de post meteen deelt en dat het gaat over mensen die tot je directe stakeholders behoren. Je scherpt de banden aan door hun content te delen en op die manier te waarderen.

DJ’ing / Content cureren

Toegegeven, content zelf maken aan zo’n tempo is moeilijk. Je komt zonder inspiratie te zitten of hebt geen tijd. 

Maar er worden dagelijks miljoenen artikelen, video’s, infographics en andere stukken content op het internet gegooid. Zit je niet in een zeer specifieke en onbekende niche, dan heb je geluk.

Heel wat van die content kan interessant zijn voor je doelpubliek. Het enige wat je moet doen, is:

  1. De meest relevante content vinden (cureren)
  2. Je kritische mening of interessante inzichten over het onderwerp formuleren
  3. Dit alles delen met je volgers

Wil je nog een stuk verder gaan? Gebruik de inhoud van een artikel dat je interessant vond om bijvoorbeeld enkele socialmediaposts te maken. Gebruik de gecureerde content als inspiratiebron voor je eigen content. Het is jouw vakgebied, dus je zal er ongetwijfeld interessante dingen mee kunnen doen en op die manier eigen content schrijven. Vergeet uiteraard niet de schrijver van het artikel of de bron van de infographic netjes te vermelden.

Hergebruik de content op je website

Het is gek, maar veel mensen lijken te vergeten dat ze al heel wat goede content hebben staan op hun website. En dat ze daar de nodige moeite in hebben gestoken. Het enige wat ze dus hoeven te doen, is die content gebruiksklaar maken voor social media. Oh ja, en nog iets: de blogs op je website, waar je veel tijd in hebt gestoken (of een copywriter voor hebt betaald) om ze nauwgezet neer te pennen? Post ze alsjeblieft meer dan eens op je socialmediakanalen. De kans is klein dat ál je volgers hem de eerste keer hebben gezien. Gewoon een ander element belichten in je caption en voilà.

Volgende hoofdstuk
Voorbeelden: Content mix
Volgende