.png)
De no-nonsense gids voor social media succes
.png)
Alle inzichten die we hebben opgedaan door met 200+ advocaten samen te werken.
Ontdek hoe je succesvol kunt zijn op social media als accountant of financieel adviseur.
Leer hoe je als recruiter opvalt op social media .
Boek DemonstratieDe no-nonsense gids voor social media succes
Alle inzichten die we hebben opgedaan door met 200+ advocaten samen te werken.
Ontdek hoe je succesvol kunt zijn op social media als accountant of financieel adviseur.
Leer hoe je opvalt als recruiter op social media.
Ads Manager is het commandocentrum voor Facebook Advertenties. Je kunt de tool gebruiken om alle onderdelen van jouw Facebook advertenties te bekijken, wijzigen en analyseren.
Er zijn nog andere coole functies in de tool waarmee je de jouw advertentiestrategie kan aanpassen, maar daar wil ik je niet mee overstelpen. Het is nu belangrijker om te begrijpen waar Facebook Ads Manager precies staat in het grote geheel van jouw Facebook ad game.
Dit beeld zal je helpen in de Facebook Advertenties Hiërarchie:
.jpg)
Mensen willen vaak meteen overgaan tot het maken van advertenties (de kleine oranje mannetjes onderaan), wat een vergissing is. Facebook Ads Manager fungeert als een paraplu voor jouw advertentieaccount. De organisatie die je hierboven ziet, maakt het mogelijk voor je om impactvolle advertenties te maken met een meetbaar doel dat verder gaat dan de afbeelding en de regel tekst die mensen op hun feed te zien krijgen.
Nu, genoeg over wat Facebook Ads Manager is; laten we overgaan tot hoe je er komt en hoe je aan de slag gaat.
Om te beginnen, hier is een directe link naar Facebook Ads Manager.
Je kunt de tool ook rechtstreeks benaderen met de Facebook Ads Manager app. Om eerlijk te zijn, gebruiken we nog steeds liever de desktopversie.
Tot slot kan je rechtstreeks vanuit de Facebook home feed toegang krijgen tot Facebook Ads Manager. Klik in het linkerpaneel op 'See More' en scroll naar beneden. Selecteer 'Ads' om naar Facebook Ads Manager te gaan.
Dat is het! Verwijs naar deze aanwijzingen voor toekomstige advertentiecampagnes. Blijf lezen voor een volledige walkthrough van de Facebook Ads Manager account set up.
Aan de slag gaan met adverteren op Facebook is eenvoudig. We zullen je regelmatig herinneren aan onze advertentie hiërarchie tabel, zodat je altijd weet op welk niveau we werken.
Facebook Business Manager staat aan de top van de hiërarchie van Facebook Ads.
Als jenieuw is in het gebruik van Facebook advertenties, moet jeeerst een zakelijke account instellen. Met de zakelijke account kan je meerdere advertentieaccounts beheren, leden van het jouw team aan deze accounts toevoegen en bedrijfsgerelateerde rapportages krijgen voor relevante Facebook pagina's en accounts.
Het eerste wat u moet doen is naar business.facebook.com gaan en op de blauwe knop 'Account aanmaken' klikken.
Van daaruit logt u in op jouw persoonlijke Facebook account. Een waarschuwing: je kan in de verleiding komen om een nieuw Facebook account aan te maken om zakelijk en privé van elkaar te scheiden. Dit eindigt echter meestal met bevroren advertentiewerk of gebande accounts (Facebook veracht duplicaten). Je zult dankbaar zijn dat je de persoonlijke account jouw heeft gebruikt.
En dat is het! Houd de vaart erin en ga door met de volgende stap: reclametoegang instellen voor jouw business.
Gefeliciteerd! Je hebt de hindernis genomen om een bedrijfsaccount aan te maken. In deze stap koppelen we jouw Facebook bedrijfsprofiel aan potentiële partners, jouw bedrijfspagina en jouw advertentieaccount. Hierdoor kan Facebook belangrijke informatie bijhouden die jelater nodig heeft voor advertenties.
Om te beginnen, klik op de drievoudige balk bovenaan de Business Manager pagina en selecteer 'Business Settings'.
Als je'niet samenwerkt met een bureau, hoef je je geen zorgen te maken over deze stap. Als dit je wel beschrijft, voeg dan partners toe aan jouw bedrijfspagina door het vervolgkeuzemenu 'Gebruikers' te selecteren en op 'Partners' te klikken.
Je hebt twee opties:
Tip: Als jein het menu 'Gebruikers' staat, klik dan op 'Mensen'. Controleer of je admin-toegang heeft en voeg teamleden toe.
In tegenstelling tot 'Partners' moet iedereen deze stap doen. En met pagina's bedoelen we de officiële Facebook pagina van jouw business:
Klik in het paneel 'Bedrijfsinstellingen' op de vervolgkeuzelijst 'Accounts' en kies 'Pagina's'.
Klik op de vervolgkeuzelijst 'Toevoegen' en klik op 'Een pagina toevoegen'. Typ vervolgens de naam van jouw pagina in om deze te koppelen aan jouw account. Als je geen bedrijfspagina heeft, kan je er hier ook een aanmaken door 'Een nieuwe pagina maken' te selecteren en op de relevante bedrijfscategorie te klikken.
Een account toevoegen is vrij eenvoudig. Ga gewoon naar 'Accounts' in 'Bedrijfsinstellingen' en kies 'Ad-accounts'.
In de 'Toevoegen' dropdown, kan je :
Zodra je jouw advertentieaccount heeft toegevoegd, is het volgende dat je moet doen naar de onderkant van het paneel in de bedrijfsinstellingen scrollen en naar 'Bedrijfsinfo' gaan.
Klik op de knop 'Bewerken' voor 'Mijn bedrijf' en selecteer jouw primaire pagina - oftewel de bedrijfspagina die je zojuist in stap 2 heeft ingesteld.
Terwijl je're hier, je kunt u andere informatie toevoegen, zoals jouw website, adres, enz.
En dat is het! Uw account is helemaal klaar. Je hoeft alleen nog maar een Facebook Pixel toe te voegen, waarmee Facebook al die magische publiekstracking kan doen waar we zo van houden als we onze advertenties uitvoeren.
Wat is een Facebook pixel? Een pixel is gewoon een stukje code je dat op de website jouw wordt geplaatst. Een Facebook pixel helpt je het gedrag van gebruikers te volgen:
Je wilt er een op elk van jouw hoofdwebsite en landingspagina's plaatsen (met Business Manager kan je maximaal 100 pixels maken).
Zo maak je jouw pixel:
Je hebt drie mogelijkheden om de pixel in te stellen:
Bepaalde software zoals WordPress en Google Tag Manager integreren met jouw website om pixels en website tracking te beheren.
Voordelen van het gebruik van een partner voor het beheren van jouw pixels zijn onder andere:
De tweede methode om jouw pixel te installeren op jouw site is door deze naar een ontwikkelaar te sturen.
Kies 'E-mail instructies naar een ontwikkelaar' in het pixelmenu van de installatie. Voer het e-mailadres van de ontwikkelaar jouw in en kopieer de codes van alle gebeurtenissen (websiteacties) je die ze moeten opnemen met behulp van de knop 'Gebeurteniscode voor conversies ophalen'. Zorg ervoor dat de pixel je 'Actief' is voordat je op 'Verzenden' klikt.
Ga naar Ads Manager > Events Manager > Pixels en klik op 'Set Up.' Selecteer 'Code handmatig installeren' en volg de aanwijzingen in de popup.
Elke stap is te gedetailleerd om hier uit te leggen, maar ik wil wel opmerken dat er in totaal ongeveer negen stappen zijn en dat er wat gegraven moet worden in de code van de website jouw .
Dat gezegd hebbende, hier zijn enkele installatie best practices je die je later kunt raadplegen. Ik raad aan je de best practices te bekijken voor essentiële stappen, zoals controleren of jouw pixel actief is.
Nu je'helemaal klaar is met het instellen van Facebook Ads Manager, hoe kunnen we het gebruiken? Nogmaals, dit is waar we onze advertentie-accounts, campagnes, advertentiesets en advertenties zullen beheren. We navigeren het grootste deel van dit alles via de twee primaire tabbladen in Facebook Ads Manager.
Om daar vanuit Business Manager te komen, klikt u op het pictogram 'Business Manager' in de linkerbovenhoek en selecteert u 'Ads Manager'.
Het tabblad Accountoverzicht spreekt voor zich - het toont je een overzicht van wat er gebeurt in jouw advertentieaccount.
Het overzichtstabblad geeft het totaalbeeld van de prestaties van jouw advertentieaccounts, met behulp van gegevens van de campagnes, advertentiesets en advertenties in die account. Onthoud dat dit is waar advertentieaccounts passen in onze Facebook advertentiehiërarchie:
Als je meer dan één Facebook advertentie-account heeft, zorg er dan altijd voor dat jein het juiste account werkt. U kunt heen en weer gaan tussen de accounts door te klikken op de vervolgkeuzeknop boven aan de pagina:
De tabbladen Campagne, Ad Sets en Ads completeren het andere gedeelte van Facebook Ads Manager. De tabs hier gedragen zich een beetje als nestelende poppetjes. Bijvoorbeeld, de Campaign tab toont je collectieve data van alle campagnes, de Ad Sets tab toont je alle Ad Sets binnen die campagnes, en de Ads Tab toont je elke Ad in elke Ad Set in elke Campaign.
Als je iets verfijnder wil zijn, klik dan op de vinkjes naast een bepaalde campagne, en het tabblad Ad Set zal je alleen de Ad Sets voor die campagne tonen, enzovoort.
Nu jebekend is met de Ads Manager tabbladen, volgt hier een overzicht van alles van het opzetten van een nieuwe campagne tot het plaatsen van een order voor jouw eerste advertentie. Niet vergeten. Voordat Facebook je nieuwe advertenties laat maken, moet je betalingsgegevens invoeren voor jouw account.
Om een campagne aan te maken, gaat u naar het tabblad campagne.
Je kunt jouw eerste campagne maken door te klikken op + Advertentie maken in het midden van de pagina of op de groene knop + Advertentie maken onder het tabblad Campagnes.
Als u een van deze opties selecteert, verschijnt deze pagina:
Hier gaan we jouw marketingdoelstelling voor de campagne instellen. Marketingdoelstellingen helpen bij het specificeren van jouw doelen voor campagnes en advertenties. Specifiek, wat wil je bereiken met jouw advertentiecampagne? Merk ook op dat Facebook's campagnedoelstellingen overeenkomen met de primaire fasen van de marketingfunnel.
Welke bedrijfsdoelstelling stemt overeen met de soorten doelstellingen?
Laten we eens kijken:
Dat is het! Selecteer jouw doelstelling en geef de campagne een naam.
Tip: Kies van tevoren een naamgevingsconventie voor jouw campagnes, zodat jouw campagnes consistent en georganiseerd blijven.
Gefeliciteerd! Je hebt met succes een campagne aangemaakt. Nu gaan we werken op het niveau van de advertentieset
Om een nieuwe advertentieset aan te maken onder dezelfde campagne:
We stellen eerst een advertentiebudget in. Je hebt misschien een andere budgetoptie opgemerkt toen je de campagne jouw instelde. Let op de optie om budgetten in te stellen op campagne- en advertentiesetniveau.
Of je jouw budget instelt op beide niveaus is jouw keuze; merk alleen op dat je geen verschillende budgetten kan instellen voor de advertentiesets binnen die campagne als je al een campagnebudget heeft ingesteld.
Dagelijkse vs. levenslange mediabestedingen
U hebt de mogelijkheid om een dagelijks budget of een levenslang budget in te stellen.
Met een Dagbudget zal Facebook gemiddeld tot het bedrag je uitgeven elke dag dat de advertentie loopt. Dit bedrag kan van dag tot dag hoger of lager zijn dan het exacte bedrag, afhankelijk van de advertentiemogelijkheid.
Lifetime Budget daarentegen is het totale bedrag dat Facebook kan uitgeven gedurende de volledige looptijd van de advertentie.
Ik gebruik liever het dagbudget voor nieuwe advertenties in de leerfase. Je keuze hangt af van jouw doelstellingen; vergeet niet dat je dit niet meer kan bewerken nadat je jouw advertentieset heeft gemaakt.
Hoeveel moet je uitgeven?
Voor nieuwe campagnes raden we je aan om eerst een klein budget in te stellen. Waarom? Omdat Facebook even de tijd neemt om het jouw publiek te leren kennen. Met andere woorden, je wil geen geld verspillen aan advertenties of doelgroepen die nog niet geoptimaliseerd zijn. Mijn punt is, begin klein, wacht een paar dagen op resultaten en pas het budget van jouw dienovereenkomstig aan.
CPC vs. CPM
Nu we het toch over budgetten hebben, moeten we ook denken aan twee belangrijke Facebook metrics: cost per click (CPC) en cost per mille (CPM).
Kosten per klik is Facebookde standaardinstelling; jebetaalt alleen voor klikken op jouw advertentie. Daarentegen betaalt je met CPM voor elke duizend vertoningen.
In deze stap kiezen we ons publiek - het type Facebook gebruikers dat je probeert te bereiken met jouw advertenties.
Je kunt jouw gewenste publiek op verschillende manieren filteren. Hier zijn er een paar:
Tip: Beperk de opties jouw tot één interesse per advertentieset. Waarom? Omdat als je zich op meer dan één interesse richt, er geen manier is om prestaties toe te schrijven aan een specifieke variabele. Selecteer er slechts één, zodat je precies kan aangeven waarom een advertentie het goed doet.
Nu jehet publiek heeft gekozen, waar precies zullen de advertenties op het platform verschijnen? We noemen de locatie advertenties draaien op Facebook plaatsingen.
Je hebt de optie om Automatische plaatsingen of Handmatige plaatsingen te kiezen. Zowel Facebook als ik raden aan om Automatische Plaatsingen te kiezen - het is minder lastig en laat Facebook zijn magie werken en jouw campagne optimaliseren voor je.
Plaatsingsopties veranderen afhankelijk van de doelstelling je die is geselecteerd voor jouw campagne en het platform je're waarop deze wordt uitgevoerd. Instagram-plaatsingen hebben bijvoorbeeld een andere look en feel dan plaatsingen op de Facebook home feed.
En je'klaar! Klik op 'Volgende' en je kan beginnen met het maken van jouw advertenties.
We zijn eindelijk bij het laatste niveau: Advertenties.
Selecteer onder 'Advertentie-instellingen' de vervolgkeuzelijst voor 'Advertentie maken'. Net daaronder, je, zie je een paar opties voor jouw advertentieformaat met plaatsingsvoorbeelden voor jouw selectie.
Je ziet meer of minder opmaakopties, afhankelijk van de doelstelling je die is geselecteerd toen je jouw campagne opzette.
Er zijn verschillende advertentieformaten waaruit u kunt kiezen:
Voor toekomstige referentie hebben we deze tabel toegevoegd. Het geeft een overzicht van de advertentieformaten die worden ondersteund door elke Facebook doelstelling.
In dit gedeelte jevoegt u alles toe, van jouw afbeeldingen tot jouw de oproep tot actie (CTA) van de advertentie. Begin gewoon bij het vervolgkeuzemenu 'Media toevoegen' en werk jouw naar beneden tot je'je naar die knop 'Publiceren' staart. Ik zal elke categorie hier uitsplitsen:
Vergeet niet te kijken naar het voorbeeldpaneel aan de rechterkant van de pagina. Kijk hoe de advertentie eruit zal zien en pas aan tot je'tevreden is.
Hoewel het proces vrij eenvoudig is in Ads Manager, moeten we toch goed nadenken over de media en de tekst die we in de advertenties opnemen. Net als de rest van onze social media strategie, willen we elke post zo aantrekkelijk mogelijk maken. Bekijk naast de tips hierboven ook deze best practices voor jouw advertentieafbeeldingen en advertentieteksten.
Het maken van jouw eerste advertentie is een belangrijke mijlpaal! Zorg ervoor dat je het selectievakje 'Facebook Pixel' inschakelt en op de knop 'Plaats bestelling' klikt voordat je de pagina verlaat. Facebook heeft een minuut nodig om jouw advertentie goed te keuren voordat deze live gaat, dus wees geduldig.
Het ding om te onthouden met Facebook Advertenties is dat het systeem meestal vrij goed werk zal leveren om jouw Advertenties zelf te optimaliseren. Wacht een paar dagen op resultaten voordat je dingen gaat uitproberen op jouw campagne.
Nu je advertenties heeft lopen, is het essentieel om bij te houden hoe jouw campagne vordert. je wil immers weten hoe jouw advertenties impact hebben voor jouw business.
Dus, waar kan je toegang krijgen tot Facebook Ad campaign analytics?
Gelukkig is alles wat je nodig heeft om campagneresultaten te monitoren te vinden in Facebook Ads Manager. We hebben dit eerder vermeld in ons overzicht van Facebook Ads Manager Tabs. Als overzicht:
Bovendien, hier zijn de stappen om advertentie prestaties te zien:
Stap 1: Ga naar Advertentie-manager
Stap 2: Selecteer het niveau je dat u wilt analyseren(Campagnes, Ad Sets, of Ads)
Stap 3: Klik op de knop 'Grafieken weergeven' in het rechterpaneel om de prestaties van jouw visueel weer te geven.
Stap 4: Controleer gegevens over de prestaties, demografische gegevens, plaatsing of levering van de campagne, advertentieset of advertentie je selecteren.
Nadat je een tijdje advertenties heeft laten lopen, zal jesnel zien welke statistieken het belangrijkst zijn voor jouw . Je kunt elke kolom met prestatiegegevens aanpassen. Als ik bijvoorbeeld het verkeer naar mijn website probeer te verhogen voor een bepaalde campagne, wil ik misschien dat de click-through-rate (CTR) vooraan staat.
Klik gewoon op het tabblad Campagnes, de vervolgkeuzelijst Kolommen, en kies Kolommen aanpassen. Kies de kolommen die je wil zien, en vink het vakje Opslaan als voorinstelling aan om deze weergave later opnieuw te gebruiken. Vergeet niet op Toepassen te klikken.
Voor meer informatie over het creëren van een meetstrategie voor jouw business, biedt Facebook een gratis cursus Measurement Foundations.
Vergeet tot slot niet waarom je in de eerste plaats prestaties analyseert: om de prestaties in de toekomst te verbeteren. Het constante proces van testen, analyseren en optimaliseren zal helpen bij het je schalen van jouw Facebook advertenties en uiteindelijk resulteren in groei voor jouw business.
Hopelijk heeft je nu een veel beter begrip van de kracht van Facebook Ads Manager, door het combineren van jouw organische en betaalde sociale strategieën.
Je kunt de kracht van het creëren, beheren en volgen van betaalde en organische content echt niet overschatten op één enkele plaats. Veel succes!
